大数据背景下的小米手机营销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-18页 |
| 1.1 选题背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第10-12页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第10-11页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第12-16页 |
| 1.3.1 大数据的研究现状及发展趋势 | 第12-14页 |
| 1.3.2 大数据营销的发展现状 | 第14-16页 |
| 1.4 研究思路及论文框架 | 第16-18页 |
| 1.4.1 研究思路 | 第16页 |
| 1.4.2 论文框架 | 第16-18页 |
| 第2章 相关理论基础 | 第18-25页 |
| 2.1 大数据概念内涵 | 第18-21页 |
| 2.1.1 大数据的概念 | 第18页 |
| 2.1.2 大数据的基本特点 | 第18-19页 |
| 2.1.3 大数据的内涵探究 | 第19-20页 |
| 2.1.4 大数据的分类 | 第20-21页 |
| 2.2 大数据营销相关理论基础 | 第21-25页 |
| 2.2.1 大数据营销的内涵 | 第21-23页 |
| 2.2.2 大数据营销的应用价值 | 第23-25页 |
| 第3章 大数据背景下小米手机营销环境分析 | 第25-35页 |
| 3.1 小米手机简介 | 第25-27页 |
| 3.2 小米手机的SWOT分析 | 第27-35页 |
| 3.2.1 优势分析 | 第27-29页 |
| 3.2.2 劣势分析 | 第29-30页 |
| 3.2.3 机会分析 | 第30-32页 |
| 3.2.4 威胁分析 | 第32-34页 |
| 3.2.5 小米手机SWOT分析的结论 | 第34-35页 |
| 第4章 小米手机大数据精准营销策略分析 | 第35-49页 |
| 4.1 小米手机大数据营销的数据来源 | 第35-36页 |
| 4.1.1 内部交易数据 | 第35页 |
| 4.1.2 外部信息数据 | 第35-36页 |
| 4.2 小米手机大数据营销的过程 | 第36-40页 |
| 4.2.1 基础层数据库的建立 | 第37-38页 |
| 4.2.2 数据挖掘精细化 | 第38页 |
| 4.2.3 消费者行为的全方位覆盖 | 第38-39页 |
| 4.2.4 大数据营销产品的供给 | 第39-40页 |
| 4.3 小米手机大数据营销实践 | 第40-49页 |
| 4.3.1 基于大数据的社会网络营销 | 第40-43页 |
| 4.3.2 基于大数据的商品关联挖掘营销 | 第43-44页 |
| 4.3.3 基于大数据的差异化营销 | 第44-46页 |
| 4.3.4 基于大数据的用户参与营销 | 第46-49页 |
| 第5章 小米手机大数据营销问题及对策建议 | 第49-58页 |
| 5.1 小米手机大数据营销存在的问题 | 第49-52页 |
| 5.1.1 大数据质量有待提高 | 第49-50页 |
| 5.1.2 大数据应用程度有待加深 | 第50页 |
| 5.1.3 大数据营销效果低于预期 | 第50-51页 |
| 5.1.4 用户隐私与安全受到威胁 | 第51-52页 |
| 5.2 小米手机大数据营销的对策建议 | 第52-58页 |
| 5.2.1 增加宣传力度，拓展数据平台 | 第52-53页 |
| 5.2.2 促进人才培养，提升员工能力 | 第53-54页 |
| 5.2.3 聚焦产品质量，拓展产品类型 | 第54-55页 |
| 5.2.4 规范自身准则，维护用户权益 | 第55-58页 |
| 第6章 结论与展望 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-63页 |
| 致谢 | 第63页 |
