| 摘要 | 第3-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第8-14页 |
| 一、研究背景 | 第8-9页 |
| 二、研究目的和意义 | 第9-10页 |
| 三、研究思路和研究方法 | 第10-12页 |
| 四、论文框架 | 第12-13页 |
| 五、可能的创新点 | 第13-14页 |
| 第二章 文献综述 | 第14-29页 |
| 一、微博营销相关研究 | 第14-20页 |
| 二、品牌资产相关研究 | 第20-27页 |
| 三、研究评述 | 第27-29页 |
| 第三章 研究假设与研究模型 | 第29-37页 |
| 一、研究变量测量维度界定 | 第29-34页 |
| 二、研究模型及研究假设 | 第34-37页 |
| 第四章 实证分析 | 第37-53页 |
| 一、问卷设计与变量测量 | 第37-39页 |
| 二、数据收集 | 第39-41页 |
| 三、问卷的信度与效度检验 | 第41-47页 |
| 四、相关性分析与回归分析 | 第47-51页 |
| 五、研究结果 | 第51-53页 |
| 第五章 研究结论与管理启示 | 第53-57页 |
| 一、研究结论 | 第53-54页 |
| 二、管理启示 | 第54-55页 |
| 三、研究不足与展望 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-64页 |
| 附录 | 第64-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
| 攻读学位期间发表的论文 | 第68页 |