DT公司OTT+业务的营销策略研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第8-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的和研究内容 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第10页 |
| 1.2.2 研究内容 | 第10-11页 |
| 1.3 研究方法和技术路线 | 第11-12页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.3.2 技术路线 | 第12页 |
| 1.4 本文的主要创新之处 | 第12-14页 |
| 第2章 理论综述与相关理论基础 | 第14-24页 |
| 2.1 国内外关于营销策略的研究综述 | 第14-16页 |
| 2.1.1 国外关于营销策略的研究综述 | 第14-15页 |
| 2.1.2 国内关于营销策略的研究综述 | 第15-16页 |
| 2.2 国内外关于各类媒体业务的营销策略研究 | 第16-17页 |
| 2.2.1 互联网视频产品的营销策略研究 | 第16-17页 |
| 2.2.2 社会化的自媒体营销策略研究 | 第17页 |
| 2.3 国内外关于新媒体电视的营销策略理论综述 | 第17-20页 |
| 2.3.1 国外关于新媒体电视的营销策略理论综述 | 第17-18页 |
| 2.3.2 国内关于新媒体电视的营销策略理论综述 | 第18-20页 |
| 2.4 新媒体电视营销策略相关的理论基础 | 第20-24页 |
| 2.4.1 STP理论 | 第20页 |
| 2.4.2 4P营销理论 | 第20-21页 |
| 2.4.3 营销策略 | 第21页 |
| 2.4.4 产品的生命周期 | 第21-23页 |
| 2.4.5 创新扩散理论 | 第23-24页 |
| 第3章 DT公司OTT+业务的市场环境分析 | 第24-34页 |
| 3.1 DT公司简介 | 第24-25页 |
| 3.2 DT公司OTT+业务简介 | 第25-26页 |
| 3.3 DT公司OTT+业务的市场环境分析 | 第26-34页 |
| 3.3.1 OTT+业务的宏观市场概况 | 第27-28页 |
| 3.3.2 OTT+业务的微观市场概况 | 第28-30页 |
| 3.3.4 OTT+业务的SWOT分析 | 第30-34页 |
| 第4章 DT公司OTT+业务的营销现状分析 | 第34-47页 |
| 4.1 DT公司OTT+业务的营销现状 | 第34-39页 |
| 4.1.1 目标用户的选择与定位 | 第35-37页 |
| 4.1.2 OTT+业务的整体营销渠道 | 第37-38页 |
| 4.1.3 OTT+相关增值业务营销情况 | 第38-39页 |
| 4.2 DT公司OTT+业务的营销问题分析 | 第39-44页 |
| 4.2.1 服务满意度低 | 第39-40页 |
| 4.2.2 品牌认知度低 | 第40-41页 |
| 4.2.3 新用户增长缓慢 | 第41-42页 |
| 4.2.4 已购用户活跃度不高 | 第42-43页 |
| 4.2.5 OTT+业务亮点被忽视 | 第43-44页 |
| 4.3 DT公司OTT+业务营销问题的原因分析 | 第44-47页 |
| 4.3.1 宣传推广缺乏专业性 | 第44-45页 |
| 4.3.2 业务发展规划缺乏市场导向 | 第45页 |
| 4.3.3 缺乏科学合理的市场分析调研 | 第45页 |
| 4.3.4 业务定价主观性强 | 第45-46页 |
| 4.3.5 营销渠道狭窄单一 | 第46-47页 |
| 第5章 DT公司OTT+业务的营销策略研究 | 第47-67页 |
| 5.1 DT公司OTT+业务营销的关键要素分析 | 第47-54页 |
| 5.1.1 产品策略 | 第47-50页 |
| 5.1.2 价格策略 | 第50-51页 |
| 5.1.3 渠道策略 | 第51-52页 |
| 5.1.4 促销策略 | 第52-54页 |
| 5.2 DT公司OTT+的营销策略 | 第54-62页 |
| 5.2.1 多元化的产品定位策略 | 第55-57页 |
| 5.2.2 创新扩散阶段性营销策略 | 第57-58页 |
| 5.2.3 全媒体宣传营销策略 | 第58-60页 |
| 5.2.4 品牌联想营销策略 | 第60-61页 |
| 5.2.5 服务优化策略 | 第61-62页 |
| 5.3 DT公司OTT+业务营销策略保障措施 | 第62-67页 |
| 5.3.1 营销组织保障 | 第62-65页 |
| 5.3.2 资金筹集保障 | 第65-67页 |
| 第6章 研究结论和展望 | 第67-69页 |
| 6.1 研究结论 | 第67页 |
| 6.2 研究展望 | 第67-69页 |
| 参考文献 | 第69-72页 |
| 致谢 | 第72页 |
