| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 第一章 绪论 | 第12-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.2 研究内容 | 第13-15页 |
| 1.3 研究目的和意义 | 第15-16页 |
| 1.4 研究方法和论文框架 | 第16-18页 |
| 第二章 文献综述 | 第18-31页 |
| 2.1 品牌价值观一致性 | 第18-27页 |
| 2.1.1 品牌价值观的基本内涵 | 第18-21页 |
| 2.1.2 自我概念与一致性理论 | 第21-25页 |
| 2.1.3 品牌价值观一致性的相关研究 | 第25-27页 |
| 2.2 品牌认同 | 第27-31页 |
| 2.2.1 品牌认同的内涵 | 第27-28页 |
| 2.2.2 品牌认同的维度与测量 | 第28-29页 |
| 2.2.3 品牌认同的前置因素 | 第29-31页 |
| 第三章 研究假设 | 第31-41页 |
| 3.1 品牌价值观一致性、品牌认同及其影响效应 | 第31-32页 |
| 3.2 品牌价值观一致性对品牌认同的直接影响 | 第32-34页 |
| 3.3 品牌认同对品牌价值观一致性效应的中介作用 | 第34-38页 |
| 3.4 品牌敏感性对品牌价值观一致性与品牌认同关系的调节作用 | 第38-41页 |
| 第四章 研究设计与方法 | 第41-45页 |
| 4.1 样本选取与数据来源 | 第41-42页 |
| 4.2 问卷设计与变量测量 | 第42-44页 |
| 4.3 数据质量控制方法 | 第44-45页 |
| 第五章 数据分析与假设检验 | 第45-61页 |
| 5.1 整体描述性统计 | 第45-47页 |
| 5.2 品牌认同在品牌价值观一致性效应中的中介作用 | 第47-54页 |
| 5.3 品牌敏感性对品牌价值观一致性与品牌认同关系的调节作用 | 第54-61页 |
| 第六章 结论与讨论 | 第61-67页 |
| 6.1 研究结论 | 第61-62页 |
| 6.2 理论贡献 | 第62-64页 |
| 6.3 实践意义 | 第64-67页 |
| 第七章 研究局限与未来研究展望 | 第67-69页 |
| 7.1 研究局限 | 第67-68页 |
| 7.2 未来研究展望 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-77页 |
| 附录 | 第77-83页 |
| 附录1: 问卷样张 | 第77-83页 |
| 致谢 | 第83页 |
