| 摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 第一章 绪论 | 第12-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.2 研究问题的提出 | 第13-14页 |
| 1.3 研究目的和研究意义 | 第14-16页 |
| 1.4 研究框架及方法 | 第16-18页 |
| 1.4.1 研究框架 | 第16页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第16-18页 |
| 第二章 文献综述 | 第18-36页 |
| 2.1 中国全球品牌与品牌价值观的相关研究 | 第18-24页 |
| 2.1.1 中国全球品牌的相关研究 | 第18-20页 |
| 2.1.2 品牌价值观的文献回顾 | 第20-23页 |
| 2.1.3 中国全球品牌与品牌价值观的相关研究 | 第23-24页 |
| 2.2 社交媒体的相关研究 | 第24-29页 |
| 2.2.1 社交媒体的定义及分类 | 第24-27页 |
| 2.2.2 社交媒体的特征及功能 | 第27页 |
| 2.2.3 社交媒体与品牌研究 | 第27-29页 |
| 2.3 用户生成内容(UGC)的文献回顾 | 第29-36页 |
| 2.3.1 用户生成内容的发展历程 | 第29-31页 |
| 2.3.2 用户生成内容的动机 | 第31-33页 |
| 2.3.3 与品牌相关的用户生成内容和品牌的相关研究 | 第33-36页 |
| 第三章 研究方法 | 第36-40页 |
| 3.1 研究样本收集 | 第36-38页 |
| 3.1.1 用户生成视频(UGVs)样本收集 | 第36-37页 |
| 3.1.2 品牌商广告样本搜集 | 第37-38页 |
| 3.2 编码方案设计 | 第38页 |
| 3.3 编码和分析流程 | 第38-40页 |
| 第四章 数据分析与结果 | 第40-63页 |
| 4.1 总体分布统计分析 | 第40-41页 |
| 4.2 样本在Schwartz和Boehnke(2004)价值观量表上的频次分布 | 第41-55页 |
| 4.2.1 基于视频样本总数的分布统计 | 第42-50页 |
| 4.2.2 基于视频样本体现的价值观总频次的分布统计 | 第50-55页 |
| 4.3 样本的显著性检验 | 第55-63页 |
| 4.3.1 基于视频样本总数的分布统计的显著性检验 | 第56-59页 |
| 4.3.2 基于视频样本体现的价值观总频次的显著性检验 | 第59-63页 |
| 第五章 研究讨论和启示 | 第63-73页 |
| 5.1 研究结果讨论 | 第63-70页 |
| 5.1.1 总体样本讨论 | 第64页 |
| 5.1.2 总样本的不同视频类型的结果对比讨论 | 第64-67页 |
| 5.1.3 三个品牌的不同视频类型的结果对比讨论 | 第67-70页 |
| 5.2 研究的理论贡献 | 第70-71页 |
| 5.3 管理启示 | 第71-73页 |
| 第六章 研究局限和未来研究方向 | 第73-75页 |
| 6.1 研究的局限性 | 第73-74页 |
| 6.2 研究的未来方向 | 第74-75页 |
| 参考文献 | 第75-80页 |
| 致谢 | 第80页 |
