电子商务背景下隐藏式赠品促销对网络店铺忠诚的影响研究
| 摘要 | 第2-4页 |
| Abstract | 第4-6页 |
| 1 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究的理论意义 | 第10页 |
| 1.2.2 研究的实践意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究创新点 | 第11页 |
| 1.4 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.5 研究思路 | 第12-14页 |
| 2 文献综述 | 第14-22页 |
| 2.1 促销&赠品促销的积极作用 | 第14-18页 |
| 2.1.1 赠品促销与其它类型促销的比较研究 | 第14-17页 |
| 2.1.2 赠品促销情景变量的研究 | 第17-18页 |
| 2.2 促销&赠品促销的消极作用 | 第18-19页 |
| 2.3 电子商务背景下的隐藏式赠品促销 | 第19-20页 |
| 2.4 网络店铺忠诚 | 第20-21页 |
| 2.5 文献述评 | 第21-22页 |
| 3 研究假设与理论框架 | 第22-28页 |
| 3.1 隐藏式赠品促销与网络店铺忠诚的关系假设 | 第22-23页 |
| 3.2 调节作用假设 | 第23-28页 |
| 3.2.1 赠品特性的调节作用假设 | 第23-25页 |
| 3.2.2 主赠品关系的调节作用假设 | 第25-28页 |
| 4 研究一: 即时数据 | 第28-31页 |
| 4.1 样本来源与数据收集 | 第28页 |
| 4.2 问卷与变量测量 | 第28-29页 |
| 4.3 信效度分析 | 第29-30页 |
| 4.4 假设检验 | 第30-31页 |
| 5 研究二: 回忆数据 | 第31-44页 |
| 5.1 样本来源与数据收集 | 第31页 |
| 5.2 问卷与变量测量 | 第31-33页 |
| 5.3 信效度分析 | 第33-34页 |
| 5.4 假设检验 | 第34-44页 |
| 5.4.1 隐藏式赠品促销对网络店铺忠诚的影响 | 第35-36页 |
| 5.4.2 赠品特性的调节作用 | 第36-40页 |
| 5.4.3 主赠品关系的调节作用 | 第40-44页 |
| 6 结论和展望 | 第44-47页 |
| 6.1 研究结论 | 第44-45页 |
| 6.2 管理启示 | 第45-46页 |
| 6.3 局限性和未来研究方向 | 第46-47页 |
| 在学期间发表的科研成果 | 第47-48页 |
| 附录 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-59页 |
| 后记 | 第59-60页 |
