| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究内容和目标 | 第10页 |
| 1.3 研究方法 | 第10页 |
| 1.3.1 文献研究 | 第10页 |
| 1.3.2 归纳对比 | 第10页 |
| 1.3.3 案例分析 | 第10页 |
| 1.4 研究思路 | 第10页 |
| 1.5 研究创新点 | 第10-12页 |
| 第2章 文献综述及理论综述 | 第12-16页 |
| 2.1 文献综述 | 第12页 |
| 2.2 理论综述 | 第12-16页 |
| 2.2.1 4Ps理论 | 第12-13页 |
| 2.2.2 4Vs理论 | 第13页 |
| 2.2.3 网络整合营销4I原则 | 第13-14页 |
| 2.2.4 4D模型 | 第14页 |
| 2.2.5 客户服务的3S模型 | 第14-16页 |
| 第3章 互联网时代下保险营销的特点及主要模式 | 第16-26页 |
| 3.1 互联网时代下保险营销的特点 | 第16页 |
| 3.1.1 线上化 | 第16页 |
| 3.1.2 互动性 | 第16页 |
| 3.1.3 公平性 | 第16页 |
| 3.2 互联网时代下保险营销的主要模式 | 第16-20页 |
| 3.2.1 自建官网 | 第17-18页 |
| 3.2.2 第三方电子商务平台 | 第18-19页 |
| 3.2.3 搭载其他门户网站 | 第19页 |
| 3.2.4 专业互联网保险公司 | 第19-20页 |
| 3.3 互联网时代下保险营销的具体方式 | 第20-26页 |
| 3.3.1 搜索引擎营销 | 第20-22页 |
| 3.3.2 电子邮件营销 | 第22页 |
| 3.3.3 微信营销 | 第22-26页 |
| 第4章 我国保险产品互联网营销的发展历程及现状 | 第26-32页 |
| 4.1 我国保险产品互联网营销的发展历程 | 第26页 |
| 4.1.1 第一阶段(1997-2005年)：萌芽 | 第26页 |
| 4.1.2 第二阶段(2005-2011年)：探索 | 第26页 |
| 4.1.3 第三阶段(2011-未来)：全面发展 | 第26页 |
| 4.2 我国保险产品互联网营销的现状 | 第26-29页 |
| 4.3 泰康人寿保险产品的互联网营销 | 第29-32页 |
| 4.3.1 互联网时代下泰康人寿的营销发展 | 第29页 |
| 4.3.2 互联网时代下泰康人寿的保险产品体系完善 | 第29-30页 |
| 4.3.3 互联网时代下泰康人寿的多种营销模式并存 | 第30-32页 |
| 第5章 平安健康险网销产品营销现状及营销策略建议 | 第32-45页 |
| 5.1 平安健康险网销产品营销现状 | 第32-34页 |
| 5.2 平安健康险网销产品营销策略建议 | 第34-45页 |
| 5.2.1 优化平安健康险网销产品的产品组合及定价策略 | 第34页 |
| 5.2.2 优化平安健康险网销产品的搜索 | 第34-37页 |
| 5.2.3 通过电子邮件/微信/微博实现平安健康险网销产品的精准营销 | 第37-41页 |
| 5.2.4 启动病毒营销 | 第41-45页 |
| 第6章 平安健康险网销产品营销策略实施所需的保障及支持 | 第45-48页 |
| 6.1 持续完善的监管体系 | 第45-47页 |
| 6.2 专业人才的大力培养 | 第47-48页 |
| 第7章 总结 | 第48-49页 |
| 7.1 研究结论 | 第48页 |
| 7.2 研究展望 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 卷内备考表 | 第52页 |
