大连屹海包装有限公司营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-11页 |
| ·选题背景 | 第8页 |
| ·选题意义 | 第8-9页 |
| ·研究方法及技术路线 | 第9-11页 |
| 2 市场营销相关理论综述 | 第11-16页 |
| ·市场细分与定位 | 第11-12页 |
| ·波特的五种竞争力模型 | 第12页 |
| ·营销组合理论 | 第12-14页 |
| ·4Ps营销理论 | 第12-13页 |
| ·4Cs营销理论 | 第13-14页 |
| ·4Rs营销理论 | 第14页 |
| ·SWOT理论模型 | 第14-16页 |
| 3 大连屹海包装有限公司营销环境分析 | 第16-29页 |
| ·外部环境分析 | 第16-21页 |
| ·宏观环境分析 | 第16-17页 |
| ·塑料软包装的行业概况 | 第17-18页 |
| ·公司的主要竞争者情况与分析 | 第18-21页 |
| ·内部环境分析 | 第21-24页 |
| ·大连屹海包装有限公司的概况 | 第21页 |
| ·企业内部经营环境分析 | 第21-24页 |
| ·SWOT分析 | 第24-29页 |
| ·机遇 | 第24-25页 |
| ·威胁 | 第25-26页 |
| ·优势 | 第26页 |
| ·劣势 | 第26-27页 |
| ·SWOT矩阵分析 | 第27-29页 |
| 4 屹海包装公司的营销组合策略 | 第29-37页 |
| ·屹海公司的市场细分及市场定位 | 第29-30页 |
| ·市场细分 | 第29页 |
| ·市场定位 | 第29-30页 |
| ·产品策略 | 第30-32页 |
| ·产品质量管理策略 | 第30-31页 |
| ·新产品开发策略 | 第31页 |
| ·产品支持性服务策略 | 第31页 |
| ·品牌策略 | 第31-32页 |
| ·价格策略 | 第32-33页 |
| ·定价目标 | 第32页 |
| ·产品的定价 | 第32-33页 |
| ·定价策略 | 第33页 |
| ·渠道策略 | 第33-34页 |
| ·促销策略 | 第34-37页 |
| ·人员促销 | 第34-35页 |
| ·广告 | 第35页 |
| ·公共关系 | 第35页 |
| ·营业推广策略 | 第35-37页 |
| 5 大连屹海包装营销策略实施保障措施 | 第37-41页 |
| ·树立正确先进的营销理念 | 第37页 |
| ·加强营销组织的保障措施 | 第37-38页 |
| ·加强销售团队素质建设 | 第38-39页 |
| ·加强客户关系管理 | 第39页 |
| ·企业文化建设 | 第39-41页 |
| 结论 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-44页 |
| 致谢 | 第44-45页 |
