明月山风景区营销渠道管理研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 目录 | 第5-7页 |
| 第1章 绪论 | 第7-15页 |
| ·研究背景与意义 | 第7-10页 |
| ·研究背景 | 第7-9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·国内外研究现状 | 第10-13页 |
| ·国外研究现状 | 第10-11页 |
| ·国内研究现状 | 第11-13页 |
| ·研究的基本内容与创新点 | 第13-14页 |
| ·论文研究的基本内容 | 第13-14页 |
| ·论文创新之处 | 第14页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| 第2章 相关理论基础概述 | 第15-25页 |
| ·市场营销的相关理论 | 第15-17页 |
| ·市场营销及市场营销管理 | 第15页 |
| ·市场营销组合 | 第15-16页 |
| ·市场营销渠道 | 第16-17页 |
| ·旅游景区营销渠道概念的界定 | 第17-22页 |
| ·旅游景区营销渠道的主要功能 | 第18-19页 |
| ·旅游景区营销渠道 | 第19-20页 |
| ·旅游景区渠道选择策略 | 第20-22页 |
| ·旅游景区营销渠道的特点 | 第22-25页 |
| ·旅游景区营销渠道产品的特殊性 | 第22-23页 |
| ·旅游景区营销渠道具有综合性和紧密相连性 | 第23页 |
| ·旅游景区营销渠道的风险性 | 第23-25页 |
| 第3章 明月山旅游景区营销渠道现状分析 | 第25-34页 |
| ·宜春市明月山风景区相关简介 | 第25-26页 |
| ·宜春市明月山风景区市场营销及渠道环境分析 | 第26-30页 |
| ·外部环境分析 | 第26-28页 |
| ·内部环境分析 | 第28-30页 |
| ·宜春市明月山风景区营销渠道及现状分析 | 第30-34页 |
| ·旅游景区营销渠道 | 第30页 |
| ·明月山景区营销渠道 | 第30-34页 |
| 第4章 明月山旅游景区营销渠道主要存在的问题 | 第34-39页 |
| ·当前旅游景区营销渠道建设普遍存在的问题 | 第34-35页 |
| ·明月山旅游景区营销渠道存在的问题 | 第35-39页 |
| ·景区运营重心高 | 第35-36页 |
| ·渠道商之间的平衡问题 | 第36页 |
| ·渠道中间商的管理手段单一 | 第36-37页 |
| ·渠道功能单一 | 第37-39页 |
| 第5章 明月山旅游景区营销渠道管理对策 | 第39-44页 |
| ·改良对渠道商业绩考核标准 | 第39-40页 |
| ·适时考虑实施深度分销 | 第40-41页 |
| ·进一步强化市场销售体系和营销渠道体系的健全 | 第41页 |
| ·针对散客市场适时推进多(复合)渠道建设 | 第41-42页 |
| ·加强主要客源地市场及宜春市本地市场的维护 | 第42-44页 |
| 第6章 研究结论与展望 | 第44-47页 |
| ·主要结论 | 第44-45页 |
| ·研究展望 | 第45-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
