| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-13页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究目的和意义 | 第10页 |
| ·研究内容和方法 | 第10-11页 |
| ·研究内容 | 第10页 |
| ·研究方法 | 第10-11页 |
| ·研究创新 | 第11-13页 |
| 第2章 与本文研究相关的理论和研究综述 | 第13-24页 |
| ·相关理论和概念界定 | 第13-20页 |
| ·品牌的涵义 | 第13-15页 |
| ·品牌的基本特征 | 第15-16页 |
| ·市场营销理论 | 第16-17页 |
| ·品牌定位理论 | 第17-18页 |
| ·品牌核心价值理论 | 第18-19页 |
| ·CIS战略 | 第19-20页 |
| ·关于品牌建设的研究综述 | 第20-22页 |
| ·品牌建设的概念及其影响 | 第20-21页 |
| ·品牌建设理论的发展 | 第21-22页 |
| ·本文分析所用的模型 | 第22-24页 |
| 第3章 上海SP广告公司简介及品牌建设现状 | 第24-28页 |
| ·上海SP广告公司发展历程 | 第24页 |
| ·上海SP广告公司的业务概况 | 第24-25页 |
| ·上海SP广告公司企业文化和企业形象 | 第25页 |
| ·上海SP广告公司自身品牌建设现状 | 第25-28页 |
| ·明确的市场定位为品牌定位奠定基础 | 第26页 |
| ·已具备品牌建设意识 | 第26页 |
| ·多年的行业经验和良好的业绩表现 | 第26页 |
| ·与当地政府的良好关系 | 第26-27页 |
| ·阵地覆盖面广 | 第27页 |
| ·良好的产品创意 | 第27-28页 |
| 第4章 上海SP广告公司品牌建设的环境分析 | 第28-33页 |
| ·上海广告行业现状 | 第28-29页 |
| ·上海广告行业增长缓慢 | 第28页 |
| ·广告行业内企业数量增多 | 第28页 |
| ·地区发展集中 | 第28-29页 |
| ·上海广告业总体秩序良好 | 第29页 |
| ·上海广告行业同业竞争者品牌建设现状 | 第29-33页 |
| ·同业竞争者品牌建设具备的优势 | 第29-30页 |
| ·同业竞争者品牌建设存在的问题 | 第30-33页 |
| 第5章 上海SP广告公司品牌建设存在的主要问题 | 第33-38页 |
| ·通过SWOT分析发现问题 | 第33页 |
| ·品牌文化缺乏内涵 | 第33-34页 |
| ·品牌的推广及建设方式保守 | 第34-35页 |
| ·品牌定位还有待完善 | 第35-36页 |
| ·误认为品牌建设就是名称建设 | 第36页 |
| ·营销策略缺乏品牌营销的意识 | 第36-37页 |
| ·品牌推广的规模效应不足 | 第37页 |
| ·广告产品结构单一 | 第37-38页 |
| 第6章 上海SP广告公司未来品牌建设规划及实施要点 | 第38-47页 |
| ·精准定位上海SP广告公司的品牌目标 | 第38-42页 |
| ·提炼上海SP广告公司的品牌核心价值 | 第42-43页 |
| ·上海SP广告公司品牌创建及实施策略 | 第43-47页 |
| ·标志设计 | 第43页 |
| ·品牌形象设计 | 第43-44页 |
| ·品牌文化建设 | 第44页 |
| ·品牌推广策略 | 第44-47页 |
| 第7章 主要结论及研究展望 | 第47-48页 |
| ·本文的主要结论 | 第47页 |
| ·研究展望 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 卷内备考表 | 第51页 |