| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-13页 |
| ·研究背景 | 第10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·文献综述 | 第11-12页 |
| ·论文研究方法和内容 | 第12-13页 |
| 第二章 理论概述与分析 | 第13-24页 |
| ·大型活动的内涵 | 第13-14页 |
| ·企业活动勃兴的动力 | 第14-16页 |
| ·适应诸多企业“抱团取暖”的需求 | 第14页 |
| ·适应企业强化受众认知的需求 | 第14-15页 |
| ·适应公众参与的需求 | 第15-16页 |
| ·企业品牌的内涵与要素 | 第16-18页 |
| ·企业品牌的内涵 | 第16页 |
| ·企业品牌的要素 | 第16-18页 |
| ·企业活动提升企业品牌的主要维度 | 第18-21页 |
| ·企业活动对品牌知名度的提升 | 第18-19页 |
| ·企业活动对品牌认知度的提升 | 第19页 |
| ·企业活动对品牌满意度的提升 | 第19页 |
| ·企业活动对品牌美誉度的提升 | 第19-20页 |
| ·企业活动对品牌偏好度的提升 | 第20页 |
| ·企业活动对品牌忠诚度提升 | 第20-21页 |
| ·企业活动对品牌联想的提升 | 第21页 |
| ·企业活动提升企业品牌的整合机制 | 第21-24页 |
| 第三章 中国—东盟(百色)现代农业展示交易会对古鼎香集团企业品牌提升分析 | 第24-41页 |
| ·广西古鼎香投资集团简介 | 第24页 |
| ·“古鼎香东盟农展会”企业活动简介 | 第24-26页 |
| ·古鼎香东盟农展会运作思路与策略 | 第26-35页 |
| ·运作思路 | 第26页 |
| ·古鼎香东盟农展会提升企业品牌的主要策略 | 第26-35页 |
| ·力邀高端专业人士,提供优质专业活动环境 | 第26-28页 |
| ·与国际性博览会进行受众联动和宣传定位 | 第28-29页 |
| ·以地方特色和企业品牌产品作为活动纪念品,强化实物影响力 | 第29-31页 |
| ·项目展位与集团展位产业整合,互为犄角 | 第31-32页 |
| ·会展内强势平面宣传和立体表演呼应造势 | 第32-33页 |
| ·向目标公众提供优秀高端服务 | 第33-34页 |
| ·强化与媒体深度合作,延展活动国际影响力 | 第34-35页 |
| ·古鼎香集团农展会对企业品牌的效用 | 第35-37页 |
| ·全面提升企业品牌价值 | 第36页 |
| ·获得政府、行业多项荣誉称号 | 第36-37页 |
| ·企业促进地方农业发展的社会责任得以进一步彰显 | 第37页 |
| ·存在的问题和原因 | 第37-41页 |
| ·忽视企业质量,导致活动向“个体销会”与“招商政绩”转变 | 第37-38页 |
| ·单纯依靠“品牌促进营销”,忽视“营销带动品牌”的二者促合发展 | 第38-39页 |
| ·过多关注企业自身,浪费了解市场平台 | 第39页 |
| ·忽视活动期间受众的反馈与跟踪 | 第39-41页 |
| 第四章 结论与思考 | 第41-44页 |
| 附录一 古鼎香右江河谷农产物流园2011年销售明细 | 第44-50页 |
| 参考文献 | 第50-51页 |
| 致谢 | 第51页 |
