| Abstract | 第1-12页 |
| 内容摘要 | 第12-13页 |
| 1 Einleitung | 第13-15页 |
| ·Zielsetzung und Fragestellung | 第13-14页 |
| ·Aufbau der Arbeit | 第14-15页 |
| 2 Theoretische Grundlagen | 第15-36页 |
| ·Allgemeines über die Metapher | 第15-16页 |
| ·Der klassische Metaphernbegriff | 第16-18页 |
| ·Das neuere‘ Metaphernverst ndnis | 第18-19页 |
| ·Die kognitive Metapherntheorie nach Lakoff und Johnson | 第19-36页 |
| ·Wendepunkt in der Metaphernforschung | 第19-21页 |
| ·Konzeptuelle vs. sprachliche Metaphern | 第21-22页 |
| ·Mapping in einer konzeptuellen Metapher | 第22-24页 |
| ·Klassifikation der Konzeptuellen Metaphern | 第24-29页 |
| ·Die kognitiven Funktionen der Metapher | 第29-36页 |
| 3 Metapher und Werbung | 第36-47页 |
| ·Definition der Werbung | 第36-37页 |
| ·Werbung als Kommunikation | 第37页 |
| ·Werbemittel | 第37-39页 |
| ·Arten der Werbung | 第39-41页 |
| ·Struktur der gedruckten und der elektronischen Werbung | 第41-43页 |
| ·Metapher in der Werbung | 第43-45页 |
| ·Funktion der Werbung | 第45-47页 |
| 4 Korpusuntersuchung | 第47-70页 |
| ·Makroanalyse: statistische Auswertung | 第47-48页 |
| ·Mikroanalyse | 第48-68页 |
| ·Ergebnisse der Korpusanalyse | 第68-70页 |
| 5 Schlussfolgerung und Ausblick | 第70-74页 |
| Abbildungsverzeichnis | 第74-75页 |
| Literaturverzeichnis | 第75-78页 |
| Anhang | 第78-88页 |
