基于动态市场环境下的营销组织变革--以北京啤酒市场为例
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-17页 |
| 一、 研究背景 | 第11-13页 |
| (一) 企业经营的市场环境 | 第12页 |
| (二) 营销组织的发展趋势 | 第12-13页 |
| (三) 营销组织变革迫切 | 第13页 |
| 二、 国内外研究现状 | 第13-15页 |
| (一) 国内外研究现状 | 第13-14页 |
| (二) 研究对自己实践的启示 | 第14-15页 |
| 三、 研究目的和意义 | 第15-16页 |
| (一) 、研究目的 | 第15页 |
| (二) 、研究意义 | 第15-16页 |
| 四、 论文结构安排 | 第16-17页 |
| 第二章 国内啤酒行业竞争和北京动态市场环境分析 | 第17-47页 |
| 一、 啤酒行业竞争分析 | 第17-29页 |
| (一) 国内啤酒行业概况 | 第17-21页 |
| (二) 行业竞争结构分析 | 第21-25页 |
| (三) 国内啤酒行业战略群组分析 | 第25-27页 |
| (四) 国外品牌和国内啤酒企业竞争加剧 | 第27-29页 |
| 二、 北京动态市场环境分析 | 第29-47页 |
| (一) 人口环境 | 第29-37页 |
| (二) 经济环境 | 第37-44页 |
| (三) 技术因素 | 第44-45页 |
| (四) 自然环境 | 第45-47页 |
| 第三章 营销组织存在问题分析 | 第47-54页 |
| 一、 问题及其分类 | 第47-50页 |
| (一) 啤酒行业的普遍问题 | 第47-48页 |
| (二) 啤酒企业的整体问题 | 第48-49页 |
| (三) 营销组织的问题 | 第49-50页 |
| 二、 问题界定 | 第50-51页 |
| (一) 问题依据 | 第50页 |
| (二) 问题归类 | 第50-51页 |
| (三) 核心问题 | 第51页 |
| 三、 问题产生的原因分析 | 第51-54页 |
| (一) 产品 | 第52页 |
| (二) 价格 | 第52页 |
| (三) 渠道 | 第52-53页 |
| (四) 促销 | 第53-54页 |
| 第四章 营销组织变革实施方案设计 | 第54-78页 |
| 一、 方案设计的目标、原则及整体思路 | 第54-59页 |
| (一) 方案设计目标 | 第54-56页 |
| (二) 方案设计原则 | 第56-57页 |
| (三) 方案整体思路 | 第57-59页 |
| 二、 方案实施阻力分析及风险防范 | 第59-66页 |
| (一) 营销组织变革阻力分析 | 第59-61页 |
| (二) 营销组织变革阻力解决 | 第61-65页 |
| (三) 营销组织变革风险防范 | 第65-66页 |
| 三、 营销组织变革、匹配机制以及技术措施 | 第66-76页 |
| (一) 营销组织变革 | 第66-69页 |
| (二) 变革机制 | 第69-73页 |
| (三) 技术措施 | 第73-76页 |
| 四、 营销组织变革实施效果评价 | 第76-78页 |
| (一) 目标评价 | 第76页 |
| (二) 实施过程评价 | 第76页 |
| (三) 效益评价 | 第76页 |
| (四) 影响评价 | 第76页 |
| (五) 持续性评价 | 第76-78页 |
| 第五章 结论和展望 | 第78-80页 |
| 一、 本文的研究工作 | 第78页 |
| 二、 论文的结论和不足 | 第78页 |
| 三、 未来研究展望 | 第78-80页 |
| 主要参考文献 | 第80-82页 |
| 致谢 | 第82页 |
