冬庆数控机床有限公司品牌策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 1 绪论 | 第7-12页 |
| ·研究背景 | 第7-8页 |
| ·研究目的和意义 | 第8-10页 |
| ·研究方法和设计 | 第10-12页 |
| ·研究对象 | 第10页 |
| ·研究的内容 | 第10页 |
| ·论文的研究方法 | 第10-12页 |
| 2 品牌综述 | 第12-29页 |
| ·品牌知识概述 | 第12-16页 |
| ·品牌定义 | 第12-13页 |
| ·品牌的作用 | 第13-15页 |
| ·相关品牌策略 | 第15-16页 |
| ·相关品牌建设理论概述 | 第16-29页 |
| ·品牌定位理论 | 第17-18页 |
| ·品牌认知,品牌形象,品牌忠诚度 | 第18-20页 |
| ·品牌塑造 | 第20-23页 |
| ·品牌竞争力 | 第23-25页 |
| ·强势品牌 | 第25-28页 |
| ·品牌合作伙伴关系 | 第28-29页 |
| 3 数控机床行业及冬庆数控机床有限公司现状分析 | 第29-44页 |
| ·环境现状 | 第29-30页 |
| ·诚信缺失 | 第29页 |
| ·中小企业面临资金困难 | 第29-30页 |
| ·制度有待进一步完善 | 第30页 |
| ·数控机床行业现状 | 第30-36页 |
| ·国家政策支持数控机床发展 | 第30-31页 |
| ·国内市场企业类型 | 第31-34页 |
| ·海陵区数控企业情况 | 第34-35页 |
| ·数控机床行业发展趋势 | 第35-36页 |
| ·冬庆数控机床公司现状 | 第36-41页 |
| ·公司简介 | 第36-40页 |
| ·公司经营目标 | 第40-41页 |
| ·公司各项能力资源 | 第41页 |
| ·SWOT分析 | 第41-44页 |
| 4 冬庆数控机床有限公司品牌营销存在问题 | 第44-53页 |
| ·冬庆公司品牌营销策略实施指导思想 | 第44页 |
| ·品牌销售情况 | 第44-50页 |
| ·品牌化策略 | 第44-45页 |
| ·精耕技术 | 第45-46页 |
| ·提供产品定制生产加工服务 | 第46-47页 |
| ·注重产品品质的一致性 | 第47-48页 |
| ·经营的国际化 | 第48-50页 |
| ·品牌销售中存在问题 | 第50-53页 |
| 5 对冬庆公司品牌建设的建议 | 第53-65页 |
| ·公司品牌结构有待进一步完善 | 第53-55页 |
| ·品牌建设离不开专业团队的支持 | 第55-58页 |
| ·品牌取得成功要讲究合作 | 第58-60页 |
| ·企业要重视品牌内涵要素建设 | 第60-62页 |
| ·品牌建设中的其他问题 | 第62-65页 |
| 6 结束语 | 第65-67页 |
| ·本研究的主要结论 | 第65页 |
| ·本研究的不足之处 | 第65-66页 |
| ·后续研究 | 第66-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-69页 |
