| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 目录 | 第7-8页 |
| 第1章 导论 | 第8-13页 |
| ·选题背景 | 第8-9页 |
| ·研究对象和方法 | 第9-10页 |
| ·研究思路与框架 | 第10-11页 |
| ·本文主要贡献 | 第11-13页 |
| 第2章 相关理论与概念 | 第13-17页 |
| ·品牌的概念 | 第13-14页 |
| ·品牌战略相关理论 | 第14-17页 |
| 第3章 RTP企业品牌战略规划环境分析 | 第17-24页 |
| ·RTP企业简介 | 第17-18页 |
| ·外部环境分析 | 第18-21页 |
| ·内部环境分析 | 第21-24页 |
| 第4章 RTP企业品牌战略的设计 | 第24-36页 |
| ·RTP企业品牌定位 | 第24-27页 |
| ·构筑和演绎品牌核心价值 | 第27-36页 |
| 第5章 RTP企业品牌战略的实施 | 第36-51页 |
| ·实现产品与品牌战略的有效对接 | 第36-38页 |
| ·将品牌战略转化成企业内部的支持力 | 第38-44页 |
| ·维护品牌战略的一致性 | 第44-47页 |
| ·品牌危机管理 | 第47-51页 |
| 第6章 结论 | 第51-53页 |
| ·研究结论 | 第51页 |
| ·有待进一步研究的问题 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55页 |