红云红河集团大连市场云烟品牌培育研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-11页 |
| ·研究背景和意义 | 第8-9页 |
| ·研究的内容与方法 | 第9-11页 |
| 2 相关文献综述 | 第11-19页 |
| ·品牌个性与价值 | 第11-12页 |
| ·品牌个性 | 第11页 |
| ·品牌态度 | 第11-12页 |
| ·品牌个性不同认知因素对品牌态度的影响 | 第12页 |
| ·品牌培育策略 | 第12-15页 |
| ·品牌培育的内容 | 第12-13页 |
| ·品牌培育类型 | 第13-15页 |
| ·品牌培育实施要点 | 第15页 |
| ·消费者行为研究 | 第15-17页 |
| ·消费者行为模式 | 第15-16页 |
| ·消费者行为的要素 | 第16页 |
| ·购买者的决策过程 | 第16-17页 |
| ·市场营销理论 | 第17-19页 |
| ·4P理论 | 第17页 |
| ·市场细分理论 | 第17-19页 |
| 3 烟草行业发展概况及企业发展现状 | 第19-28页 |
| ·国际烟草行业发展现状 | 第19-22页 |
| ·世界烟草产业发展环境 | 第19-20页 |
| ·世界四大烟草集团品牌发展概况 | 第20-22页 |
| ·国内烟草行业发展现状 | 第22-26页 |
| ·中国烟草行业发展概况 | 第22-23页 |
| ·中国卷烟品牌发展状况 | 第23-24页 |
| ·中外卷烟品牌发展差异分析 | 第24-26页 |
| ·红云红河集团品牌发展现状 | 第26-28页 |
| ·红云红河集团公司概况 | 第26页 |
| ·集团品牌大连市场发展状况 | 第26-28页 |
| 4 大连市场云烟品牌培育影响因素分析 | 第28-40页 |
| ·大连市宏观环境影响 | 第29-30页 |
| ·大连烟草市场竞争环境影响 | 第30-31页 |
| ·烟草消费群体行为影响 | 第31-33页 |
| ·集团公司品牌组合策略影响 | 第33-34页 |
| ·产品营销组合策略影响 | 第34-35页 |
| ·云烟品牌培育的关键影响因素的确定 | 第35-40页 |
| 5 云烟品牌培育的方法策略 | 第40-50页 |
| ·云烟品牌培育策略 | 第41-44页 |
| ·云烟品牌产品营销策略支持 | 第41-42页 |
| ·云烟品牌区域政策支持 | 第42页 |
| ·集团品牌组合策略支持 | 第42-43页 |
| ·品牌文化与品牌价值培育 | 第43-44页 |
| ·云烟品牌培育效果测评 | 第44-47页 |
| ·测评原则 | 第44页 |
| ·测评方法 | 第44-47页 |
| ·云烟品牌成长模型 | 第47-50页 |
| 结论 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
