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企业营销与城市营销互动模型及应用案例研究

中文摘要第1-13页
ABSTRACT第13-15页
第1章 绪论第15-20页
   ·选题背景和意义第15页
   ·研究方向和目标第15页
   ·研究思路、指导思想和研究方法第15-18页
     ·研究思路第15-16页
     ·指导思想第16页
     ·研究方法第16-18页
       ·隐喻研究方法第16-17页
       ·模型研究方法第17-18页
   ·研究创新第18-20页
第2章 文献综述第20-23页
   ·企业营销与城市营销互动国内文献研究现状第20-22页
   ·文献简要评述第22-23页
第3章 企业营销与城市营销简述第23-26页
   ·营销的概念及启示第23页
   ·企业营销与城市营销的概念含义第23-26页
第4章 企业营销与城市营销的比较分析第26-30页
   ·企业营销与城市营销的区别第26-28页
   ·企业营销与城市营销的共同点及联系第28-30页
第5章 企业营销与城市营销的互动第30-44页
   ·"互动"的含义第30页
   ·动营销与营销互动第30-32页
     ·互动营销简述第30-31页
     ·动营销与营销互动辨析第31-32页
   ·营销互动的必要性第32-36页
   ·营销互动的可行性第36-42页
     ·营销互动的理论基础第36-39页
     ·营销互动的现实基础第39-42页
       ·城市营销对企业营销的作用第39-40页
       ·企业营销在城市营销中的功能和作用第40-42页
       ·企业营销与城市营销关系的客观规律第42页
     ·营销互动的操作可行性第42页
   ·本章结论第42-44页
第6章 企业营销与城市营销互动模型第44-77页
   ·营销互动模型的建模思路第44页
   ·营销互动模型的建模构想第44-75页
     ·营销互动模型的要素及联系第44-45页
     ·营销互动模型要素的分解探讨第45-69页
       ·营销互动模型的目标第45-46页
       ·营销互动模型的主体第46-51页
         ·互动模型的主体选择第46-48页
         ·产业协会第48-51页
       ·营销互动模型的平台第51-54页
         ·现实平台第51-53页
         ·操作平台第53-54页
       ·营销互动模型的结构:钻石互动结构模型第54-57页
       ·营销互动模型的机制第57-63页
         ·营销互动的理念机制第57-62页
         ·营销互动的操作机制第62-63页
         ·营销互动理念机制与操作机制的关系第63页
       ·营销互动模型的资源第63-66页
       ·营销互动模型的环境第66-69页
     ·营销互动模型的提出——互动动态时钟模型第69-75页
       ·互动动态时钟模型图景第69-71页
       ·互动动态时钟模型阐释第71-75页
   ·本章小结第75-77页
第7章 泰安市运用营销互动动态时钟模型研究第77-101页
   ·分析思路第77页
   ·泰安市城市概述第77-88页
     ·城市概况第77-78页
     ·产业概况第78-88页
   ·泰安市运用营销互动动态时钟模型研究第88-101页
     ·泰安营销互动的环境、利益相关者和资源分析第88-96页
       ·营销互动的环境第88-91页
       ·营销互动的利益相关者第91-93页
       ·营销互动的资源第93-96页
     ·泰安营销互动委员会的组建、机构及职能第96-98页
     ·泰安企业营销与城市营销互动战略机制构想第98-101页
第8章 结论与展望第101-102页
参考文献第102-104页
致谢第104-106页
学位论文评阅及答辩情况表第106页

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