| 中文摘要 | 第1-10页 |
| ABSTRACT | 第10-12页 |
| 1 绪论 | 第12-14页 |
| ·研究背景及意义 | 第12页 |
| ·研究方法 | 第12页 |
| ·研究内容 | 第12-14页 |
| 2 相关理论综述 | 第14-18页 |
| ·炫耀性消费动机 | 第14页 |
| ·二维自我理论 | 第14-15页 |
| ·独立型自我建构 | 第15页 |
| ·依存型自我建构 | 第15页 |
| ·三维自我理论 | 第15-16页 |
| ·化妆品及高端化妆品的相关概念 | 第16-18页 |
| 3 兰蔻在中国的发展模式分析 | 第18-24页 |
| ·兰蔻品牌的发展历程 | 第18-20页 |
| ·兰蔻品牌的诞生 | 第18页 |
| ·兰蔻品牌的延伸 | 第18-19页 |
| ·兰蔻品牌的推广 | 第19页 |
| ·兰蔻品牌在中国的发展历程 | 第19-20页 |
| ·兰蔻在中国发展成功的原因分析 | 第20-24页 |
| ·顺应了消费结构变化趋势 | 第20-21页 |
| ·具有独特的竞争优势 | 第21-22页 |
| ·顺应了国内化妆品市场的发展趋势 | 第22-24页 |
| 4 基于三维自我理论的“兰蔻”品牌营销心理策略研究 | 第24-34页 |
| ·模型的构建 | 第24-26页 |
| ·西方消费者奢侈品消费动机的结构模型 | 第24页 |
| ·中国消费者奢侈品消费动机的探索性模型 | 第24-25页 |
| ·基于三维自我理论的中国消费者奢侈品消费动机模型 | 第25-26页 |
| ·个体自我消费动机与兰蔻的营销策略 | 第26-28页 |
| ·迎合追求品质精致心理的营销策略 | 第26-27页 |
| ·迎合追求自我享乐心理的营销策略 | 第27-28页 |
| ·迎合表现内在自我心理的营销策略 | 第28页 |
| ·迎合自我赠礼心理的营销策略 | 第28页 |
| ·关系自我消费动机与兰蔻的营销策略 | 第28-31页 |
| ·迎合从众心理的营销策略 | 第28-30页 |
| ·迎合社交心理的营销策略 | 第30-31页 |
| ·集体自我消费动机与兰蔻的营销策略 | 第31-34页 |
| ·满足炫耀心理的营销策略 | 第32页 |
| ·满足领先心理的营销策略 | 第32页 |
| ·满足身份象征心理的营销策略 | 第32-34页 |
| 5 从兰蔻品牌的成功看国产化妆品牌走高端之路的策略 | 第34-48页 |
| ·国内化妆品企业高端品牌构建的SWOT分析 | 第34-40页 |
| ·优势(strength) | 第34-36页 |
| ·劣势(weakness) | 第36-37页 |
| ·机会(opportunities) | 第37-38页 |
| ·威胁(threats) | 第38-40页 |
| ·兰蔻的成功对中国化妆品企业制定营销心理策略的启示 | 第40-48页 |
| ·顺应中国女性化妆品购买心理 | 第40-42页 |
| ·制定适合国内化妆品企业发展的营销心理策略 | 第42-48页 |
| 6 结论与展望 | 第48-49页 |
| ·结论 | 第48页 |
| ·展望 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 个人简况及联系方式 | 第53-56页 |
