| 摘要 | 第5-7页 |
| ABSTRACT | 第7-9页 |
| 1 绪论 | 第17-20页 |
| 1.1 研究背景 | 第17页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第17-18页 |
| 1.3 研究思路和方法 | 第18-20页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第18页 |
| 1.3.2 研究思路 | 第18-20页 |
| 2 相关理论及文献综述 | 第20-28页 |
| 2.1 品牌营销 | 第20页 |
| 2.1.1 品牌营销的定义 | 第20页 |
| 2.1.2 品牌营销的特点 | 第20页 |
| 2.2 营销策略 | 第20-21页 |
| 2.2.1 营销策略的定义 | 第20-21页 |
| 2.2.2 营销策略的特点 | 第21页 |
| 2.3 顾客满意理论 | 第21-25页 |
| 2.3.1 顾客满意思想的产生与发展 | 第21-22页 |
| 2.3.2 顾客满意的定义 | 第22-24页 |
| 2.3.3 顾客满意的特性 | 第24-25页 |
| 2.4 稻米营销 | 第25-28页 |
| 2.4.1 稻米营销问题 | 第25-26页 |
| 2.4.2 大米品牌与消费者购买关系 | 第26-27页 |
| 2.4.3 大米品牌建设研究 | 第27-28页 |
| 3 寒地江禾大米营销现状分析 | 第28-36页 |
| 3.1 寒地江禾大米营销概况 | 第28-31页 |
| 3.1.1 寒地江禾大米的销售情况 | 第28-29页 |
| 3.1.2 寒地江禾大米的营销模式 | 第29-30页 |
| 3.1.3 寒地江禾大米的营销渠道 | 第30-31页 |
| 3.2 主流稻米品牌营销概况 | 第31-32页 |
| 3.3 寒地江禾大米营销问题及成因 | 第32-36页 |
| 3.3.1 顾客定位不准确 | 第32页 |
| 3.3.2 销售渠道单一 | 第32-33页 |
| 3.3.3 产品组合欠缺 | 第33页 |
| 3.3.4 品牌传播渠道单一 | 第33-34页 |
| 3.3.5 定价调整 | 第34-35页 |
| 3.3.6 口感有待提升 | 第35页 |
| 3.3.7 稻米包装存在不足 | 第35-36页 |
| 4 寒地江禾大米消费者调查 | 第36-59页 |
| 4.1 大米消费者调查研究思路 | 第36页 |
| 4.2 大米消费者调查问卷设计 | 第36页 |
| 4.3 消费者调查数据分析 | 第36-39页 |
| 4.3.1 性别分布 | 第37页 |
| 4.3.2 年龄分布 | 第37-38页 |
| 4.3.3 月收入情况 | 第38页 |
| 4.3.4 家庭人口数 | 第38-39页 |
| 4.3.5 家庭大米消费金额 | 第39页 |
| 4.4 消费者偏好分析 | 第39-51页 |
| 4.4.1 饮食偏好 | 第39-41页 |
| 4.4.2 食用方法偏好 | 第41-42页 |
| 4.4.3 购买渠道及原因 | 第42-43页 |
| 4.4.4 购买用途 | 第43-44页 |
| 4.4.5 价格偏好 | 第44-45页 |
| 4.4.6 购买习惯 | 第45-46页 |
| 4.4.7 包装偏好 | 第46-48页 |
| 4.4.8 品牌偏好 | 第48页 |
| 4.4.9 产地偏好 | 第48-49页 |
| 4.4.10 品种偏好 | 第49-50页 |
| 4.4.11 购买因素 | 第50-51页 |
| 4.5 消费者对寒地江禾稻米的购买意愿分析 | 第51-59页 |
| 4.5.1 由寒地江禾大米品质引起的消费者购买意愿 | 第51-52页 |
| 4.5.2 由寒地江禾大米包装引起的消费者购买意愿 | 第52-54页 |
| 4.5.3 寒地江禾有机米的价格对于消费者购买意愿的影响 | 第54-56页 |
| 4.5.4 寒地江禾普通米的价格对于消费者购买意愿的影响 | 第56-57页 |
| 4.5.5 引起消费者购买寒地江禾稻米的产品要素分析 | 第57-59页 |
| 5 寒地江禾大米营销策略优化措施 | 第59-72页 |
| 5.1 精准客户聚焦与市场定位 | 第59-61页 |
| 5.1.1 市场细分 | 第59页 |
| 5.1.2 目标市场选择 | 第59-60页 |
| 5.1.3 市场定位 | 第60-61页 |
| 5.2 多渠道推广品牌 | 第61-63页 |
| 5.2.1 线下推广渠道 | 第61-62页 |
| 5.2.2 线上宣传渠道 | 第62-63页 |
| 5.3 推出不同产品组合 | 第63-64页 |
| 5.3.1 针对高端消费者的产品组合 | 第63页 |
| 5.3.2 针对中端消费者的产品组合 | 第63-64页 |
| 5.3.3 针对潜在消费者的产品组合 | 第64页 |
| 5.4 提升稻米品质满意度 | 第64-66页 |
| 5.4.1 强化过程管理 | 第65页 |
| 5.4.2 稻米品种多样化 | 第65-66页 |
| 5.5 提升稻米包装满意度 | 第66-69页 |
| 5.5.1 不同产品采用差异包装 | 第66-67页 |
| 5.5.2 提升包装的实用性 | 第67页 |
| 5.5.3 增加包装规格的多样性 | 第67页 |
| 5.5.4 包装采用环保材料 | 第67-68页 |
| 5.5.5 提升包装的美观度 | 第68页 |
| 5.5.6 团购客户的产品包装进行优化升级 | 第68-69页 |
| 5.6 扩大销售渠道 | 第69-70页 |
| 5.6.1 增加线下销售渠道 | 第69页 |
| 5.6.2 完善线上销售渠道 | 第69-70页 |
| 5.7 促销策略 | 第70-72页 |
| 5.7.1 高端大米促销策略 | 第70-71页 |
| 5.7.2 中端大米促销策略 | 第71-72页 |
| 6 结论与展望 | 第72-74页 |
| 6.1 结论 | 第72-73页 |
| 6.2 展望 | 第73-74页 |
| 参考文献 | 第74-77页 |
| 附录 | 第77-87页 |
| 致谢 | 第87页 |
