阿尔法公司彩虹系列产品营销战略的制定与实施研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-9页 |
| 第1章 引言 | 第9-14页 |
| ·阿尔法公司简介 | 第9-12页 |
| ·阿尔法公司产品构成 | 第9-10页 |
| ·阿尔法公司愿景和经营理念 | 第10-11页 |
| ·阿尔法公司组织结构 | 第11-12页 |
| ·公司模拟经营环境介绍 | 第12页 |
| ·本文的目的与意义 | 第12-13页 |
| ·论文的结构和主要内容 | 第13-14页 |
| 第2章 市场营销相关理论 | 第14-22页 |
| ·营销战略与营销战略管理 | 第14-15页 |
| ·营销战略的概念 | 第14-15页 |
| ·营销战略管理的含义 | 第15页 |
| ·营销战略管理的基本步骤 | 第15-20页 |
| ·营销战略的分析和计划 | 第15-19页 |
| ·营销战略的实施 | 第19页 |
| ·营销战略的评估与控制 | 第19-20页 |
| ·营销战略管理的发展趋势 | 第20-22页 |
| 第3章 彩虹系列产品营销战略分析 | 第22-28页 |
| ·彩虹系列产品营销战略的宏观环境分析 | 第22页 |
| ·彩虹系列产品营销战略的竞争环境分析 | 第22-26页 |
| ·竞争环境总体分析 | 第22-25页 |
| ·各地区竞争环境分析 | 第25-26页 |
| ·彩虹系列产品营销战略的SWOT分析 | 第26-28页 |
| 第4章 彩虹系列产品营销战略的制定与调整 | 第28-54页 |
| ·彩虹系列产品营销战略规划 | 第28-31页 |
| ·公司经营目标 | 第28页 |
| ·目标市场定位 | 第28-29页 |
| ·营销战略选择 | 第29页 |
| ·营销组合策略 | 第29-31页 |
| ·经营期内彩虹系列产品营销环境变化分析 | 第31-49页 |
| ·宏观环境分析 | 第31页 |
| ·彩虹系列产品市场总体情况分析 | 第31-36页 |
| ·彩虹系列产品营销战略环境分析 | 第36-37页 |
| ·各地区营销战略环境情况分析 | 第37-47页 |
| ·彩虹系列产品SWOT分析 | 第47-49页 |
| ·经营中营销战略调整 | 第49-54页 |
| ·2008年营销战略调整 | 第49-51页 |
| ·2009年营销战略调整 | 第51-52页 |
| ·2010年营销战略调整 | 第52-54页 |
| 第5章 彩虹系列产品营销战略的实施分析 | 第54-63页 |
| ·彩虹系列产品营销战略的实施情况分析 | 第54-59页 |
| ·营销目标完成情况 | 第54-55页 |
| ·各目标市场营销情况 | 第55-59页 |
| ·公司营销战略实施的评估 | 第59-60页 |
| ·彩虹系列产品营销战略实施的主要问题与对策分析 | 第60-63页 |
| ·战略实施中的主要问题 | 第60-61页 |
| ·战略实施中的对策分析 | 第61-63页 |
| 第6章 结束语 | 第63-65页 |
| ·思考与启示 | 第63-64页 |
| ·对MANAGEMENT GAME项目的建议 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-66页 |
| 致谢 | 第66页 |
