兰州石化总医院营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 导论 | 第9-14页 |
| ·选题背景及意义 | 第9-11页 |
| ·研究内容和方法 | 第11-12页 |
| ·研究内容 | 第11页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| ·论文研究框架 | 第12-14页 |
| 2 理论综述 | 第14-26页 |
| ·产品营销的概念和基本框架 | 第14-16页 |
| ·产品利益的市场需求理论 | 第16-19页 |
| ·营销环境分析 | 第16-18页 |
| ·消费者购买行为理论 | 第18-19页 |
| ·STP理论 | 第19-21页 |
| ·市场细分 | 第19-20页 |
| ·目标市场选择 | 第20页 |
| ·市场定位 | 第20-21页 |
| ·产品营销组合理论 | 第21-24页 |
| ·产品营销理论在医疗行业的应用 | 第24-26页 |
| 3 兰州石化总医院营销现状及存在问题分析 | 第26-39页 |
| ·兰州石化总医院概况 | 第26-28页 |
| ·兰州石化总医院营销组织现状 | 第28页 |
| ·兰州石化总医院营销现状 | 第28-34页 |
| ·医院产品现状 | 第28-33页 |
| ·医院定价现状 | 第33页 |
| ·医院渠道现状 | 第33-34页 |
| ·医院促销现状 | 第34页 |
| ·兰州石化总医院营销能力现状 | 第34-37页 |
| ·兰州石化总医院存在主要营销问题 | 第37-39页 |
| 4 兰州石化总医院市场需求分析 | 第39-54页 |
| ·兰州石化总医院宏观环境分析 | 第39-43页 |
| ·政策环境分析 | 第39-41页 |
| ·经济环境分析 | 第41-42页 |
| ·技术环境分析 | 第42页 |
| ·人口环境分析 | 第42-43页 |
| ·兰州石化总医院微观环境分析 | 第43-50页 |
| ·医院内部环境分析 | 第43-46页 |
| ·竞争对手分析 | 第46-48页 |
| ·患者需求分析与预测 | 第48-50页 |
| ·兰州石化总医院SWOT分析 | 第50-54页 |
| 5 兰州石化总医院营销策略 | 第54-78页 |
| ·兰州石化总医院STP分析 | 第54-60页 |
| ·兰州石化总医院市场细分 | 第54-57页 |
| ·兰州石化总医院目标市场选择 | 第57-59页 |
| ·兰州石化总医院市场定位 | 第59-60页 |
| ·兰州石化总医院产品策略 | 第60-65页 |
| ·树立整体医疗服务产品理念 | 第60-62页 |
| ·新医疗服务开发策略 | 第62-64页 |
| ·构建强势品牌 | 第64-65页 |
| ·兰州石化总医院价格策略 | 第65-68页 |
| ·明确医疗服务定价目标 | 第66页 |
| ·兰州石化总医院服务定价需考虑的因素 | 第66-67页 |
| ·医疗业务定价策略 | 第67-68页 |
| ·兰州石化总医院渠道策略 | 第68-72页 |
| ·转变渠道运作思路 | 第69-70页 |
| ·实施完备型渠道运作方式 | 第70-72页 |
| ·兰州石化总医院促销策略 | 第72-78页 |
| ·医院媒体与广告策略 | 第72-73页 |
| ·医院网站服务推广策略 | 第73-75页 |
| ·医院公共关系策略 | 第75-78页 |
| 6 兰州石化总医院营销策略实施建议 | 第78-83页 |
| ·树立产品营销观念 | 第78-79页 |
| ·加强医院信息化建设 | 第79页 |
| ·医院服务流程再造 | 第79-81页 |
| ·加强与外部合作 | 第81-83页 |
| 7 结论 | 第83-84页 |
| 致谢 | 第84-85页 |
| 参考文献 | 第85-86页 |
