江西明月山旅游营销战略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Summary | 第6-7页 |
| 1 前言 | 第7-9页 |
| 2 国内外旅游研究状况及其理论基础 | 第9-20页 |
| ·国内外旅游营销研究状况 | 第9-12页 |
| ·国外旅游研究状况 | 第9-10页 |
| ·国内旅游研究状况 | 第10-12页 |
| ·旅游营销 | 第12-16页 |
| ·旅游营销的涵义 | 第12页 |
| ·旅游市场及其特点 | 第12-13页 |
| ·旅游系统 | 第13-14页 |
| ·旅游营销与价值实现 | 第14-15页 |
| ·旅游景区竞争力及其提升 | 第15-16页 |
| ·旅游营销战略 | 第16-20页 |
| ·营销战略的涵义 | 第16-18页 |
| ·旅游营销战略的层次关系 | 第18页 |
| ·旅游营销战略的原则 | 第18-20页 |
| 3 江西明月山旅游营销战略确立依据分析 | 第20-30页 |
| ·外部环境分析 | 第20-25页 |
| ·宏观因素 | 第20-22页 |
| ·产业因素 | 第22-23页 |
| ·市场因素 | 第23-24页 |
| ·竞争因素 | 第24-25页 |
| ·内部条件分析 | 第25-28页 |
| ·主要优势 | 第25-27页 |
| ·相对劣势 | 第27-28页 |
| ·SWOT分析 | 第28-30页 |
| ·优势 | 第28页 |
| ·劣势 | 第28页 |
| ·机会 | 第28-29页 |
| ·威胁 | 第29-30页 |
| 4 江西明月山旅游营销战略方案及其构成 | 第30-49页 |
| ·战略目标和基本思路 | 第30-31页 |
| ·战略目标定位 | 第30-31页 |
| ·实现战略目标的基本思路 | 第31页 |
| ·市场营销战略方案 | 第31-49页 |
| ·市场战略 | 第31-35页 |
| ·产品战略 | 第35-39页 |
| ·形象战略 | 第39-44页 |
| ·营销传播战略 | 第44-47页 |
| ·合作营销战略的运用 | 第47-49页 |
| 5 江西明月山旅游营销战略实施的保障措施 | 第49-52页 |
| ·健立(全)营销组织 | 第49页 |
| ·加强相互合作 | 第49-50页 |
| ·增加资金投入 | 第50页 |
| ·加快人才培养 | 第50-52页 |
| 6 结论 | 第52-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 主要参考文献 | 第54-57页 |
| 附录 攻读硕士期间发表的论文 | 第57-58页 |
