病毒营销--一种超广告的传播方式
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-9页 |
| 引言 | 第9-11页 |
| 研究综述 | 第11-17页 |
| (一) 选题价值 | 第11-13页 |
| 1. 选题意义 | 第11-12页 |
| 2. 创新之处 | 第12-13页 |
| (二) 文献综述 | 第13-16页 |
| (三) 研究方法 | 第16-17页 |
| 一、病毒营销的界定 | 第17-21页 |
| (一) 病毒营销的起源 | 第17-18页 |
| (二) 病毒营销的概念 | 第18-20页 |
| (三) 病毒营销的特征 | 第20-21页 |
| 二、病毒营销的理论解读 | 第21-27页 |
| (一) 病毒营销与“使用与满足理论” | 第21-22页 |
| (二) 受众中的互动式体验营销 | 第22-24页 |
| (三) 互联网中的“荷塘效应” | 第24-25页 |
| (四) 虚拟品牌社区的病毒传播 | 第25-27页 |
| 三、“病毒”的传播策略 | 第27-38页 |
| (一) 精心构思“病原体” | 第28-30页 |
| (二) 锁定低免疫易感原始群体 | 第30-33页 |
| (三) 提供愉快的网络体验 | 第33-35页 |
| (四) 激发顾客参入产品的创造开发过程 | 第35-36页 |
| (五) 选择有效的品牌信息传播平台 | 第36-38页 |
| 四、“病毒”的传播方式与途径 | 第38-46页 |
| (一) “病毒”的两种传播方式 | 第38-39页 |
| (二) 有效的“病原体”导入方式 | 第39-40页 |
| (三) 提供便利的传播方式 | 第40-44页 |
| (四) 利用整合营销进行多样化传播 | 第44-46页 |
| 五、病毒营销的效应机制和应注意的几个问题 | 第46-50页 |
| (一) 病毒营销的原则与效应机制 | 第46-47页 |
| (二) 病毒营销应注意的几个问题 | 第47-50页 |
| 附录 病毒营销著名案例 | 第50-55页 |
| 注释 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-60页 |
| 致谢 | 第60页 |
