| 摘要 | 第1-5页 |
| Summary | 第5-9页 |
| 前言 | 第9-10页 |
| 第1章 品牌和CIS 的概念论述及发展应用情况综述 | 第10-22页 |
| ·品牌的概念 | 第10-16页 |
| ·品牌的内涵及要素构成 | 第10-13页 |
| ·品牌的历史及发展 | 第13-14页 |
| ·中国品牌的现状 | 第14-16页 |
| ·CIS 的概念 | 第16-22页 |
| ·CIS 的内涵 | 第16页 |
| ·CIS 的系统构成及联系 | 第16-19页 |
| ·CIS 发展历史与现状 | 第19-22页 |
| 第2章 品牌与CIS 互动关系分析 | 第22-32页 |
| ·品牌建设与MI 互动分析 | 第22-24页 |
| ·品牌的核心价值 | 第22页 |
| ·品牌的定位问题如何从MI 的思维提供解决方案 | 第22-24页 |
| ·品牌建设管理与VI 互动分析 | 第24-25页 |
| ·VI 中的规矩与方圆 | 第24页 |
| ·VI 如何解决品牌形象体现问题 | 第24-25页 |
| ·品牌建设与管理与BI 互动分析 | 第25-32页 |
| ·BI 如何创造品牌的价值 | 第26-27页 |
| ·BI 如何制定以解决品牌建设问题 | 第27-32页 |
| 第3章 中国中小企业特点分析 | 第32-40页 |
| ·中小企业界定及对国民经济影响力 | 第32-34页 |
| ·世界中小企业界定标准和依据 | 第32-33页 |
| ·中国中小企业对国民经济影响论述 | 第33-34页 |
| ·中国中小企业经营能力核心指标分析 | 第34-36页 |
| ·中小企业运用CIS 建立品牌必要性分析 | 第36-40页 |
| ·从企业行业角度分析运用CIS 建立品牌 | 第36-37页 |
| ·从企业规模角度分析运用CIS 建立品牌 | 第37-40页 |
| 第4章 案例：A 企业运用CIS 进行品牌建设分析 | 第40-55页 |
| ·A 企业历史及现状 | 第40页 |
| ·品牌环境分析 | 第40-46页 |
| ·外部环境分析 | 第40-43页 |
| ·内部环境分析 | 第43-46页 |
| ·A 企业导入CIS 情况 | 第46-52页 |
| ·A 企业导入CIS 时机 | 第46-48页 |
| ·A 企业MI 应用 | 第48-49页 |
| ·A 企业VI 应用 | 第49-50页 |
| ·A 企业 BI 应用 | 第50-52页 |
| ·A 企业CIS 执行情况分析 | 第52-55页 |
| 第5章 CIS 理论对中小企业品牌建设适应性分析 | 第55-61页 |
| ·中小企业品牌建设中CIS 应用的核心因素分析 | 第55-59页 |
| ·人力资源因素 | 第55页 |
| ·时效因素 | 第55-56页 |
| ·资金链对品牌建设的支撑因素 | 第56-57页 |
| ·营销部门的CIS 运用因素 | 第57-58页 |
| ·执行力因素 | 第58-59页 |
| ·CIS 理论的扩展简述 | 第59-61页 |
| 参考文献 | 第61-63页 |
| 后记 | 第63-64页 |
| 致谢 | 第64页 |