中国家电企业营销渠道创新研究
| 致谢 | 第1-6页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-10页 |
| 1 绪论 | 第10-13页 |
| ·研究背景、目的和意义 | 第10-11页 |
| ·研究背景 | 第10页 |
| ·研究目的 | 第10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·国内外研究的进展及评述 | 第11页 |
| ·研究方法及思路 | 第11-13页 |
| 2 营销渠道及其相关理论 | 第13-28页 |
| ·营销渠道基本理论阐述 | 第13-14页 |
| ·营销渠道的定义 | 第13页 |
| ·营销渠道的结构 | 第13-14页 |
| ·营销渠道的功能 | 第14页 |
| ·营销渠道组织和渠道成员行为 | 第14-19页 |
| ·营销渠道组织 | 第14-16页 |
| ·渠道成员的相互关系 | 第16-19页 |
| ·营销渠道的设计 | 第19-21页 |
| ·渠道结构方案设计 | 第19-20页 |
| ·影响渠道结构的因素 | 第20页 |
| ·渠道设计方案的评估 | 第20-21页 |
| ·营销渠道的管理 | 第21-23页 |
| ·渠道成员的选择 | 第21页 |
| ·渠道成员评估 | 第21-22页 |
| ·渠道成员激励 | 第22-23页 |
| ·营销渠道战略—竞争优势 | 第23-27页 |
| ·价值系统与竞争优势 | 第23-25页 |
| ·渠道战略的竞争优势 | 第25-27页 |
| ·小结 | 第27-28页 |
| 3 我国家电营销渠道体系现状研究 | 第28-45页 |
| ·家电营销渠道的发展历程 | 第28-30页 |
| ·家电产品、家电企业的范围界定 | 第28页 |
| ·家电营销渠道的发展阶段 | 第28-30页 |
| ·家电营销渠道现状分析 | 第30-41页 |
| ·家电营销渠道基本成员现状分析 | 第30-35页 |
| ·家电业营销渠道组织模式的现状分析 | 第35-41页 |
| ·我国家电企业的营销渠道面临的问题 | 第41-44页 |
| ·渠道成本持续攀升 | 第41-42页 |
| ·销售行为不规范 | 第42页 |
| ·渠道运行效率低 | 第42-43页 |
| ·渠道成员冲突 | 第43页 |
| ·终端争夺白热化 | 第43页 |
| ·渠道通向的目标市场趋同 | 第43-44页 |
| ·小结 | 第44-45页 |
| 4 家电企业渠道创新的途径 | 第45-59页 |
| ·对渠道结构进行整合以实现渠道结构的扁平化 | 第45-47页 |
| ·对家电营销渠道长度和宽度的整合 | 第45-46页 |
| ·对多元家电营销渠道间的整合 | 第46-47页 |
| ·在渠道运作方面采用分销渠道逆向模式 | 第47-48页 |
| ·加强渠道成员管理 | 第48页 |
| ·建立以关系营销为基础的营销渠道 | 第48-49页 |
| ·利用现代物流技术以降低营销渠道成本 | 第49-54页 |
| ·自建物流 | 第51-52页 |
| ·第三方物流 | 第52-53页 |
| ·联合物流 | 第53-54页 |
| ·建设电子商务的新型营销渠道 | 第54-59页 |
| ·家电电子商务的定义及模式 | 第54-55页 |
| ·家电网络购物现状 | 第55-56页 |
| ·家电企业电子商务网络的建设 | 第56-59页 |
| 5 结论 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-61页 |
| 作者简历 | 第61-63页 |
| 学位论文数据集 | 第63页 |
