基于供应链的协同营销研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第1章 前言 | 第9-15页 |
| ·研究背景与研究意义 | 第9-11页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·国内外研究现状 | 第11-12页 |
| ·国外研究现状 | 第11-12页 |
| ·我国研究现状 | 第12页 |
| ·研究思路和内容 | 第12-14页 |
| ·研究的思路及路线 | 第12-14页 |
| ·研究的内容 | 第14页 |
| ·本文的创新 | 第14-15页 |
| ·理论的创新 | 第14页 |
| ·方法的创新 | 第14-15页 |
| 第2章 供应链与协同营销的理论概述 | 第15-22页 |
| ·供应链 | 第15-18页 |
| ·供应链的定义及内涵 | 第15页 |
| ·我国供应链的特性 | 第15-16页 |
| ·供应链的运作模式 | 第16-17页 |
| ·供应链运行中的问题分析 | 第17-18页 |
| ·协同营销 | 第18-22页 |
| ·协同营销的定义与内涵 | 第18页 |
| ·协同营销的理论体系 | 第18-19页 |
| ·协同营销的特性 | 第19-20页 |
| ·协同营销的模式 | 第20-22页 |
| 第3章 基于供应链的协同营销模式的构建 | 第22-34页 |
| ·构建基于供应链协同营销的出发点 | 第22页 |
| ·构建基于供应链协同营销模式的基本原则 | 第22-23页 |
| ·基于供应链的协同营销的利益 | 第23-25页 |
| ·对企业的利益 | 第23-24页 |
| ·对消费者的利益 | 第24-25页 |
| ·基于供应链的协同营销体系的构建 | 第25-28页 |
| ·基于供应链的协同营销的概念 | 第25页 |
| ·供应链与协同营销的关系 | 第25-26页 |
| ·形成供应链的协同营销的推动因素 | 第26-27页 |
| ·基于供应链的协同营销的特点 | 第27-28页 |
| ·基于供应链的协同营销模式的建立 | 第28-34页 |
| ·理论基础 | 第28-29页 |
| ·现实基础 | 第29-30页 |
| ·模式的设计 | 第30-34页 |
| 第4章 基于供应链的协同营销策略 | 第34-48页 |
| ·基于供应链的协同营销的协同模式 | 第34-38页 |
| ·战略的协同 | 第34-35页 |
| ·基于供应链的协同营销策略 | 第35-38页 |
| ·基于供应链的协同营销中的问题及处理措施 | 第38-43页 |
| ·成本分担 | 第38-39页 |
| ·风险承担 | 第39-40页 |
| ·利益分配 | 第40-42页 |
| ·自主权的维护 | 第42-43页 |
| ·提高供应链的协同营销效率的建议 | 第43-44页 |
| ·举例分析供应链内相关方的协同营销 | 第44-48页 |
| 第5章 基于供应链的协同营销的效果评价 | 第48-61页 |
| ·效果评价的目的 | 第48页 |
| ·效果评价的原则 | 第48-49页 |
| ·影响供应链的协同营销绩效的因素分析 | 第49-52页 |
| ·内部因素分析 | 第49-51页 |
| ·外部因素分析 | 第51-52页 |
| ·评价体系的建立 | 第52-54页 |
| ·协同运作体系构建 | 第52-53页 |
| ·协同效果的体系构建 | 第53-54页 |
| ·协同营销程度的评价方法 | 第54-56页 |
| ·协同营销效果的评价 | 第56-59页 |
| ·基于供应链的协同营销的修正 | 第59-61页 |
| 第6章 结论 | 第61-63页 |
| ·全文总结 | 第61页 |
| ·研究展望 | 第61-63页 |
| 参考文献 | 第63-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 附录 攻读学位期间所发表的学术论文目录 | 第66-67页 |
| 个人简历 | 第67页 |
