消费者视角的品牌资产实证研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-13页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·研究目的 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10页 |
| ·本文的主要内容 | 第10-11页 |
| ·研究方法 | 第11页 |
| ·研究技术路线图 | 第11页 |
| ·创新点 | 第11页 |
| ·本章小结 | 第11-13页 |
| 第2章 国内外品牌资产研究文献综述 | 第13-22页 |
| ·品牌资产的定义 | 第13-14页 |
| ·品牌资产的构成维度 | 第14-15页 |
| ·品牌资产研究模型 | 第15-21页 |
| ·本章小结 | 第21-22页 |
| 第3章 消费者视角的品牌资产模型与实证设计 | 第22-28页 |
| ·理论模型及假设 | 第22-25页 |
| ·实证研究设计 | 第25-27页 |
| ·研究品牌的选择 | 第25-26页 |
| ·研究样本选择 | 第26页 |
| ·变量及测量量表 | 第26页 |
| ·调查方法与问卷设计 | 第26-27页 |
| ·本章小结 | 第27-28页 |
| 第4章 样本分析 | 第28-33页 |
| ·样本的描述性统计 | 第28-29页 |
| ·因子分析和纯化处理 | 第29-32页 |
| ·因子分析 | 第29-30页 |
| ·变量信度和效度检验 | 第30-32页 |
| ·本章小结 | 第32-33页 |
| 第5章 消费者视角的品牌资产模型结构分析 | 第33-44页 |
| ·假设检验 | 第33-34页 |
| ·路径分析 | 第34-37页 |
| ·模型的调整 | 第37-38页 |
| ·模型总体结构效果分析 | 第38-39页 |
| ·五个品牌结构效果分析 | 第39-43页 |
| ·各品牌维度效果分析 | 第39-40页 |
| ·品牌间维度效果比较 | 第40-43页 |
| ·本章小结 | 第43-44页 |
| 第6章 研究结论与展望 | 第44-46页 |
| ·研究结论 | 第44-45页 |
| ·研究展望 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-49页 |
| 附录A 攻读学位期间所发表的学术论文目录 | 第49-50页 |
| 附录B 品牌资产测量调查问卷 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52页 |
