| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 引言 | 第9-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-20页 |
| ·什么是科学传播？科学传播研究现状 | 第11-14页 |
| ·该课题的意义和目的 | 第14-15页 |
| ·研究目的 | 第14页 |
| ·研究意义 | 第14-15页 |
| ·研究方法 | 第15-20页 |
| ·田野工作 | 第15-17页 |
| ·科学传播中田野工作的研究现状 | 第17-18页 |
| ·该课题运用田野工作的优势 | 第18页 |
| ·个案研究 | 第18-20页 |
| 第2章 09 年石家庄嘉禾啤酒营销活动的科学传播内容及方式 | 第20-27页 |
| ·活动中的科学传播内容 | 第20-24页 |
| ·啤酒生产工艺流程 | 第20-23页 |
| ·啤酒中的健康营养知识 | 第23-24页 |
| ·该活动中涉及到的科学传播方式 | 第24-27页 |
| ·静态的文字、图像传播 | 第24-25页 |
| ·动态的声音传播 | 第25页 |
| ·奖励性质的互动式传播 | 第25-27页 |
| 第3章 09 年石家庄嘉禾啤酒营销活动的科学传播研究 | 第27-40页 |
| ·活动中各利益群体对待科学传播的不同态度及其背后的原因探究 | 第27-32页 |
| ·嘉禾啤酒分析——形象的建构 | 第28-29页 |
| ·第三方中智广告分析——传播过程中角色的转换 | 第29-30页 |
| ·活动背后的共同目的——利益为大 | 第30-32页 |
| ·公众（居民）理解科学——受众本位意识的增强 | 第32-37页 |
| ·商业立场的科学传播的研究范式 | 第37-40页 |
| 第4章 营销模式下的科学传播分析 | 第40-46页 |
| ·把关人的缺失 | 第40-41页 |
| ·政府监管部门的松懈 | 第40页 |
| ·活动中把关人的缺失 | 第40-41页 |
| ·利益导向的凸显 | 第41-42页 |
| ·居民科学素质的参差不齐 | 第42-46页 |
| 结语 | 第46-47页 |
| 主要参考文献 | 第47-49页 |
| 谢辞 | 第49页 |
