| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 1 绪论 | 第11-18页 |
| 1.1 研究背景与研究 | 第11-13页 |
| 1.2 研究目标与意义 | 第13-14页 |
| 1.3 研究方法与技术路线 | 第14页 |
| 1.4 论文总体结构与内容 | 第14-16页 |
| 1.5 主要创新点 | 第16-18页 |
| 2 文献综述 | 第18-28页 |
| 2.1 样品功能属性的相关研究 | 第18页 |
| 2.2 产品信息揭露机制的研究 | 第18-20页 |
| 2.3 不同营销策略间相互作用的研究 | 第20-22页 |
| 2.4 竞争市场中营销与定价策略的研究 | 第22-24页 |
| 2.5 精准营销策略的相关研究 | 第24-26页 |
| 2.6 文献小结 | 第26-28页 |
| 3 样品和广告：互补还是替代关系？ | 第28-56页 |
| 3.1 引言 | 第28-32页 |
| 3.2 标杆模型：无广告下的样品发放策略 | 第32-37页 |
| 3.3 合适度揭露的样品和增值型广告的相互作用 | 第37-46页 |
| 3.4 合适度揭露的样品和市场扩张型广告的相互作用 | 第46-53页 |
| 3.5 样品提供下增值型广告和市场扩张型广告的对比 | 第53-54页 |
| 3.6 本章小结 | 第54-56页 |
| 4 竞争环境下的样品发放和定价策略 | 第56-85页 |
| 4.1 引言 | 第56-59页 |
| 4.2 竞争环境下样品发放决策模型 | 第59-64页 |
| 4.3 同时决策下的样品发放策略与均衡 | 第64-77页 |
| 4.4 序贯决策下的样品发放策略与均衡 | 第77-83页 |
| 4.5 同时决策和序贯决策下样品发放策略的比较 | 第83页 |
| 4.6 本章小结 | 第83-85页 |
| 5 精准营销下的样品发放策略和定价策略 | 第85-105页 |
| 5.1 引言 | 第85-87页 |
| 5.2 精准营销下的样品发放决策模型 | 第87-89页 |
| 5.3 精准定价和样品发放策略 | 第89-98页 |
| 5.4 不完全区分顾客类型下的精准定价和样品发放策略 | 第98-101页 |
| 5.5 不完全学习产品价值下的精准定价和样品发放策略 | 第101-104页 |
| 5.6 本章小结 | 第104-105页 |
| 6 总结与展望 | 第105-108页 |
| 6.1 全文总结 | 第105-106页 |
| 6.2 研究展望 | 第106-108页 |
| 致谢 | 第108-110页 |
| 参考文献 | 第110-122页 |
| 附录1 攻读博士学位期间主要研究成果 | 第122-123页 |
| 附录2 攻读博士学位期间参与的主要项目 | 第123页 |
| 附录3 命题证明 | 第123-143页 |
