| 摘要 | 第5页 |
| 要旨 | 第6-9页 |
| 第1章 はじめに | 第9-14页 |
| 1.1 問題の提起 | 第9页 |
| 1.2 先行研究 | 第9-13页 |
| 1.2.1 消費者立場からの広告効果研究 | 第10-11页 |
| 1.2.2 広告デザイナー立場からの広告文化デザイン研究 | 第11-13页 |
| 1.3 小論の目的と方法 | 第13-14页 |
| 第2章 他者理論からみる広告の機能メカニズム | 第14-20页 |
| 2.1 他者理論の基礎である主体性「R.S.I」論 | 第14-16页 |
| 2.2 他者理論と広告研究 | 第16-18页 |
| 2.3 他者理論と記号の組み合わせ | 第18-20页 |
| 第3章 分析対象である「うましうるわし奈良」 | 第20-25页 |
| 3.1 「うましうるわし奈良」発行する目的 | 第20-22页 |
| 3.2 「うましうるわし奈良」発行する前のアンケート調査 | 第22-25页 |
| 第4章 他者理論に基づく「うましうるわし奈良」文化デザインへの考察 | 第25-48页 |
| 4.1 他者理論からみるシリーズ名の文化デザイン | 第25-27页 |
| 4.2 他者理論からみるテキスト内容の文化デザイン | 第27-48页 |
| 4.2.1 主題を基に両寺テキスト内容の分類 | 第28-37页 |
| 4.2.1.1 東大寺篇 | 第28-32页 |
| 4.2.1.2 興福寺篇 | 第32-37页 |
| 4.2.2 両寺の仏像テキストにおける記号の組み合わせ | 第37-40页 |
| 4.2.3 両寺の仏寺テキストにおける記号の組み合わせ | 第40-43页 |
| 4.2.4 結論 | 第43-48页 |
| 第5章 まとめ | 第48-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 付録A 攻读学位期间所发表的学术论文 | 第54-55页 |
| 付録B 東大寺 | 第55-58页 |
| 付録C 興福寺 | 第58-62页 |
| 付録D 详细中文摘要 | 第62-65页 |
| 謝辞 | 第65页 |
