| 摘要 | 第4-9页 |
| ABSTRACT | 第9页 |
| CHAPTER 1 INTRODUCTION | 第15-27页 |
| 1.1 BACKGROUND, OBJECTIVE AND SIGNIFICANCE OF THE SUBJECT | 第15-18页 |
| 1.1.1 Background | 第15-18页 |
| 1.1.2 Purpose and Significance of Research | 第18页 |
| 1.2 LITERATURE REVIEW | 第18-25页 |
| 1.2.1 Consumer’s Behavior of Sunscreen in Thailand | 第19-20页 |
| 1.2.2 Sunscreen Market in Thailand | 第20-22页 |
| 1.2.3 Sunscreen in World Market | 第22-24页 |
| 1.2.4 Summary of Literature review | 第24-25页 |
| 1.3 OUTLINE OF THESIS | 第25-26页 |
| 1.4 RESEARCH PROCESS | 第26-27页 |
| CHAPTER 2 THEORETICAL FRAMEWORK AND HYPOTHESES | 第27-45页 |
| 2.1 THEORETICAL FOUNDATION | 第27-41页 |
| 2.1.1 7P mix marketing | 第27-35页 |
| 2.1.2 Consumer Behavior | 第35页 |
| 2.1.3 Theory of decision making process | 第35-39页 |
| 2.1.4 Purchasing intention | 第39-40页 |
| 2.1.5 Repurchase intention | 第40-41页 |
| 2.2 THEORETICAL FRAMEWORK | 第41-42页 |
| 2.3 HYPOTHESES | 第42-44页 |
| 2.4 SUMMARY | 第44-45页 |
| CHAPTER 3 DATA AND METHODOLOGY | 第45-57页 |
| 3.1 QUESTIONNAIRE | 第45-46页 |
| 3.2 VARIABLE MEASUREMENT | 第46-47页 |
| 3.3 DATA COLLECTING | 第47-48页 |
| 3.4 SAMPLES | 第48-56页 |
| 3.5 SUMMARY | 第56-57页 |
| CHAPTER 4 RESULTS | 第57-69页 |
| 4.1 VALIDITY ANALYSIS | 第57-58页 |
| 4.2 RELIABILITY ANALYSIS | 第58-59页 |
| 4.3 CORRELATION ANALYSIS | 第59-60页 |
| 4.4 HYPOTHESIS VERIFICATION | 第60-67页 |
| 4.5 RESULT OF HYPOTHESES TEST | 第67-68页 |
| 4.6 SUMMARY | 第68-69页 |
| CHAPTER 5 DISCUSSION AND RECOMMENDATION | 第69-73页 |
| 5.1 DISCUSSION | 第69-71页 |
| 5.2 RECOMMENDATION | 第71-72页 |
| 5.3 SUMMARY | 第72-73页 |
| CONCLUSION | 第73-76页 |
| REFERENCES | 第76-83页 |
| APPENDIX 1 :QUESTIONNAIRE | 第83-91页 |
| ACKNOWLEDGEMENT | 第91-92页 |
| RESUME | 第92页 |
