| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第8-22页 |
| 1.1 选题背景和研究意义 | 第8-10页 |
| 1.1.1 本文的选题背景 | 第8页 |
| 1.1.2 本文的研究意义 | 第8-9页 |
| 1.1.3 本文的研究目的和任务 | 第9-10页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第10-17页 |
| 1.2.1 大学生消费的理论研究综述 | 第10-12页 |
| 1.2.2 品牌偏好的理论研究综述 | 第12-16页 |
| 1.2.3 自我监控理论研究综述 | 第16-17页 |
| 1.3 本文的研究思路、研究内容和研究方法 | 第17-22页 |
| 1.3.1 本文的研究框架 | 第17-18页 |
| 1.3.2 本文的研究思路 | 第18-19页 |
| 1.3.3 研究方法 | 第19-22页 |
| 第二章 相关理论基础 | 第22-32页 |
| 2.1 消费与消费行为 | 第22-26页 |
| 2.1.1 消费的定义 | 第22页 |
| 2.1.2 消费行为与消费者行为 | 第22-24页 |
| 2.1.3 大学生消费的概念和特征 | 第24-26页 |
| 2.2 品牌偏好 | 第26-29页 |
| 2.2.1 品牌偏好的定义 | 第26页 |
| 2.2.2 品牌偏好的影响因素 | 第26-28页 |
| 2.2.3 品牌偏好的测量 | 第28-29页 |
| 2.3 自我监控理论 | 第29-32页 |
| 2.3.1 自我监控的定义和分类 | 第29页 |
| 2.3.2 自我监控水平的测量 | 第29-32页 |
| 第三章 假设研究及模型构建 | 第32-40页 |
| 3.1 研究假设 | 第32-35页 |
| 3.1.1 研究前提 | 第32-33页 |
| 3.1.2 研究假设的提出 | 第33-34页 |
| 3.1.3 实证分析 | 第34-35页 |
| 3.2 调查问卷设计 | 第35-40页 |
| 3.2.1 问卷调查的目的 | 第35-36页 |
| 3.2.2 调查问卷的内容 | 第36页 |
| 3.2.3 调查问卷的指标分析 | 第36-37页 |
| 3.2.4 问卷调查实施与研究 | 第37-40页 |
| 第四章 数据处理与分析 | 第40-54页 |
| 4.1 数据收集和样本概况 | 第40-41页 |
| 4.2 自我监控水平与品牌偏好的测量 | 第41-42页 |
| 4.2.1 自我监控水平的测量 | 第41页 |
| 4.2.2 品牌偏好的测量 | 第41页 |
| 4.2.3 品牌偏好的回归分析 | 第41-42页 |
| 4.3 大学生手机消费中的品牌偏好因子分析 | 第42-51页 |
| 4.3.1 问卷的信度分析和效度分析 | 第42-44页 |
| 4.3.2 大学生手机消费品牌偏好的因子分析 | 第44-51页 |
| 4.4 大学生手机消费中的品牌偏好聚类分析 | 第51-54页 |
| 4.4.1 聚类分析 | 第51-52页 |
| 4.4.2 聚类结果及聚类成员品牌偏好特征分析 | 第52-54页 |
| 第五章 大学生品牌营销与管理对策 | 第54-60页 |
| 5.1 大学生消费中的品牌偏好研究结果分析 | 第54-55页 |
| 5.1.1 大学生自我监控水平 | 第54页 |
| 5.1.2 大学生品牌偏好因子及品牌消费中的群体特征 | 第54-55页 |
| 5.2 大学生品牌营销与管理的对策及建议 | 第55-60页 |
| 第六章 研究总结与未来展望 | 第60-64页 |
| 6.1 研究总结 | 第60-61页 |
| 6.2 本文研究的不足及展望 | 第61-64页 |
| 6.2.1 本文研究的不足 | 第61页 |
| 6.2.2 研究的展望 | 第61-64页 |
| 致谢 | 第64-66页 |
| 参考文献 | 第66-70页 |
| 研究成果 | 第70-72页 |
| 附录 A：调查问卷 | 第72-76页 |
| 附录 B：因子得分标准化数据表 | 第76-81页 |