社交网络背景下用户参与度对企业口碑营销的影响研究
| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-19页 |
| 一、研究背景 | 第10-12页 |
| 二、研究目的和意义 | 第12-14页 |
| 三、研究思路和方法 | 第14-16页 |
| 四、研究内容 | 第16-17页 |
| 五、论文主要贡献 | 第17-19页 |
| 第二章 文献综述 | 第19-28页 |
| 一、有关口碑营销的研究 | 第19-22页 |
| 二、有关网络口碑营销的研究 | 第22-25页 |
| 三、有关用户参与度的研究 | 第25-26页 |
| 四、本章小结 | 第26-28页 |
| 第三章 研究假设与模型 | 第28-35页 |
| 一、研究假设 | 第28-31页 |
| 二、研究模型的构建 | 第31-34页 |
| 三、本章小结 | 第34-35页 |
| 第四章 问卷调查与数据采集 | 第35-43页 |
| 一、变量的定义和测量 | 第35-38页 |
| 二、问卷设计 | 第38-39页 |
| 三、问卷调查与发放 | 第39-42页 |
| 四、本章小结 | 第42-43页 |
| 第五章 数据分析与模型检验 | 第43-58页 |
| 一、数据分析 | 第43-49页 |
| 二、模型假设检验 | 第49-56页 |
| 三、假设检验结果 | 第56-57页 |
| 四、本章小结 | 第57-58页 |
| 第六章 研究结论与展望 | 第58-63页 |
| 一、研究结论 | 第58-59页 |
| 二、管理启示 | 第59-60页 |
| 三、研究局限与展望 | 第60-63页 |
| 参考文献 | 第63-67页 |
| 附录 | 第67-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
| 攻读学位期间学术研究成果 | 第70页 |
