电视广告音乐研究--基于电视广告音乐对品牌传播效果影响的视角
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-8页 |
| 目录 | 第8-10页 |
| 绪论 | 第10-16页 |
| （一） 选题缘由 | 第10-11页 |
| （二） 文献综述 | 第11-14页 |
| （三） 研究方法 | 第14页 |
| （四） 创新之处 | 第14-16页 |
| 一、 电视广告音乐概述 | 第16-28页 |
| （一） 电视广告音乐的历史与发展 | 第16-18页 |
| 1． 电视广告音乐的历史渊源 | 第16-17页 |
| 2． 电视广告音乐的现状 | 第17-18页 |
| （二） 电视广告音乐的分类 | 第18-23页 |
| 1． 按照音乐的来源 | 第18-20页 |
| 2． 按照音乐的表现形式 | 第20-21页 |
| 3． 按照音乐的风格特征 | 第21-23页 |
| （三） 电视广告音乐的创作 | 第23-28页 |
| 1． 电视广告音乐的创作原则 | 第23-24页 |
| 2． 电视广告音乐的创作特点 | 第24-25页 |
| 3． 电视广告音乐的创作规律 | 第25-28页 |
| 二、 电视广告音乐对品牌传播的影响 | 第28-42页 |
| （一） 品牌营销战略中的电视广告音乐 | 第28-30页 |
| 1． 电视广告音乐对品牌形象的塑造 | 第28-29页 |
| 2． 电视广告音乐对品牌的推广 | 第29-30页 |
| （二） 品牌构建过程中的电视广告音乐 | 第30-34页 |
| 1． 影响电视广告音乐发挥作用的因素 | 第30-32页 |
| 2． 电视广告音乐在品牌构建过程中的作用 | 第32-34页 |
| （三） 电视广告音乐对品牌传播效果的影响 | 第34-42页 |
| 1． 增强品牌传播的知名度和美誉度 | 第34-37页 |
| 2． 提升品牌传播创意影响力 | 第37-42页 |
| 三、 电视广告音乐存在的问题与思考 | 第42-48页 |
| （一） 电视广告音乐在使用过程中存在的问题 | 第42-44页 |
| 1． 忽视品牌的个性，盲目跟风 | 第42页 |
| 2． 侵权现象严重 | 第42-43页 |
| 3． 降低品质，粗制滥造 | 第43-44页 |
| （二） 对电视广告音乐前景的思考 | 第44-48页 |
| 1． 电视广告音乐的发展前景 | 第44-46页 |
| 2． 电视广告音乐的多元化发展方向 | 第46-48页 |
| 结语 | 第48-50页 |
| 注释 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第56-57页 |
