| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 选题背景 | 第9-11页 |
| 1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.3 研究思路与框架 | 第12-13页 |
| 2 大学生手机市场营销环境与大学生手机市场消费现状 | 第13-20页 |
| 2.1 大学生手机市场营销环境 | 第13-18页 |
| 2.1.1 政治环境 | 第13-14页 |
| 2.1.2 经济环境 | 第14-16页 |
| 2.1.3 社会文化环境 | 第16页 |
| 2.1.4 技术环境 | 第16-18页 |
| 2.2 大学生手机市场消费现状 | 第18-20页 |
| 2.2.1 大学生消费心理 | 第18-19页 |
| 2.2.2 大学生手机消费市场现状 | 第19-20页 |
| 3 大学生手机消费调查 | 第20-27页 |
| 3.1 研究目的和方法 | 第20-21页 |
| 3.1.1 研究目的 | 第20页 |
| 3.1.2 研究方法 | 第20-21页 |
| 3.2. 调查设计与实施过程 | 第21-23页 |
| 3.2.1 实施焦点小组访谈法 | 第21页 |
| 3.2.2 问卷的总体设计 | 第21-22页 |
| 3.2.3 问卷的抽样过程 | 第22-23页 |
| 3.3 数据的初步分析 | 第23-27页 |
| 3.3.1 数据的信度分析 | 第23-24页 |
| 3.3.2 数据的效度分析 | 第24-25页 |
| 3.3.3 数据的描述性分析 | 第25-27页 |
| 4 大学生手机消费需求分析 | 第27-44页 |
| 4.1 大学生手机消费需求“五维”分析 | 第27-35页 |
| 4.1.1 产品维度 | 第27-29页 |
| 4.1.2 价格维度 | 第29-30页 |
| 4.1.3 渠道维度 | 第30-32页 |
| 4.1.4 促销维度 | 第32-33页 |
| 4.1.5 群体参照维度 | 第33-35页 |
| 4.2 大学生手机消费需求数据的交叉分析 | 第35-40页 |
| 4.2.1 购买行为与性别交叉分析 | 第35-36页 |
| 4.2.2 需求与收入的交叉分析 | 第36-38页 |
| 4.2.3 需求与学历层次及文理科的交叉分析 | 第38-40页 |
| 4.3 大学生手机消费市场的营销问题分析 | 第40-44页 |
| 4.3.1 产品针对性不强,品牌建设不利 | 第40-41页 |
| 4.3.2 价格定位不准 | 第41-42页 |
| 4.3.3 渠道建设亟待加强 | 第42页 |
| 4.3.4 促销手段不完善 | 第42-44页 |
| 5 基于大学生手机消费调查的国产手机营销策略 | 第44-48页 |
| 5.1 抓住4G网络建设的机遇,着力打造产品的核心竞争力 | 第44-45页 |
| 5.2 加快市场营销策略转型,瞄准高端和细分市场 | 第45-46页 |
| 5.3 拓宽市场营销产品渠道,多管齐下占领市场 | 第46页 |
| 5.4 开展商业模式创新和促销手段创新 | 第46-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 附录1：大学生手机消费调查焦点访谈提纲 | 第50-51页 |
| 附录2: 大学生手机消费市场调查问卷 | 第51-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 个人简历 | 第56页 |