| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第7-17页 |
| 1.1 选题背景与意义 | 第7-10页 |
| 1.2 国内外研究文献综述 | 第10-15页 |
| 1.2.1 国内专著方面的文献综述 | 第10-11页 |
| 1.2.2 国内论文及期刊方面的文献综述 | 第11-13页 |
| 1.2.3 国外研究综述 | 第13-15页 |
| 1.3 研究思路与方法 | 第15-17页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第15-16页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第16-17页 |
| 第2章 中华老字号化妆品品牌概况 | 第17-28页 |
| 2.1 中华老字号化妆品历史 | 第17-21页 |
| 2.1.1 对老字号的概念界定 | 第17页 |
| 2.1.2 中华老字号化妆品发展史 | 第17-21页 |
| 2.2 老字号化妆品品牌现状综述 | 第21-28页 |
| 2.2.1 2011年化妆品行业现状 | 第21-25页 |
| 2.2.2 老字号化妆品品牌现状综述 | 第25-28页 |
| 第3章 中华老字号化妆品品牌现状实证分析 | 第28-53页 |
| 3.1 样本选择 | 第28-31页 |
| 3.2 消费者分析 | 第31-40页 |
| 3.2.1 消费者品牌偏好：具有明显的品牌倾向 | 第32-33页 |
| 3.2.2 购买量与购买频率：整体一般,频次偏低 | 第33-35页 |
| 3.2.3 购买时间与地点：销售渠道局限,便捷化是首选 | 第35-37页 |
| 3.2.4 购买动机：促销是主要动力 | 第37-39页 |
| 3.2.5 品牌转换情况与品牌忠诚度：喜新不厌旧 | 第39-40页 |
| 3.3 消费者对老字号化妆品品牌认知分析 | 第40-46页 |
| 3.3.1 品质良好,熟悉亲切 | 第40-41页 |
| 3.3.2 技术含量低,包装过时 | 第41-42页 |
| 3.3.3 款式单一,产品守旧 | 第42-44页 |
| 3.3.4 品牌意识低,缺乏VIS | 第44-45页 |
| 3.3.5 品牌形象低端 | 第45-46页 |
| 3.4 中华老字号化妆品品牌传播现状分析 | 第46-49页 |
| 3.4.1 整合营销传播不足 | 第46-48页 |
| 3.4.2 传播受众面窄,主要依靠情感维系 | 第48-49页 |
| 3.5 实证分析结论及老字号乏力成因分析 | 第49-53页 |
| 3.5.1 实证分析结论 | 第49-50页 |
| 3.5.2 老字号化妆品品牌乏力成因分析 | 第50-53页 |
| 第4章 中华老字号化妆品品牌转型策略 | 第53-63页 |
| 4.1 树立正确的品牌经营理念 | 第53-54页 |
| 4.2 实行科学的品牌发展战略 | 第54-56页 |
| 4.3 可行有效的品牌传播手段 | 第56-63页 |
| 4.3.1 情感广告 | 第56-58页 |
| 4.3.2 重视公关 | 第58-60页 |
| 4.3.3 口碑传播 | 第60-61页 |
| 4.3.4 整合营销传播 | 第61-63页 |
| 结论 | 第63-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-68页 |
| 附录 | 第68-75页 |