安利（中国）公司营销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第10-14页 |
| 1.1 引言 | 第10页 |
| 1.2 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.3 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.4 本文研究方法和论文结构 | 第12-14页 |
| 第2章 市场营销相关理论综述 | 第14-26页 |
| 2.1 市场营销的定义 | 第14页 |
| 2.2 市场营销环境分析 | 第14-15页 |
| 2.2.1 外部环境分析 | 第14-15页 |
| 2.2.2 内部环境分析 | 第15页 |
| 2.3 SWOT分析 | 第15-16页 |
| 2.4 STP分析 | 第16-17页 |
| 2.5 安利(中国)简介 | 第17-18页 |
| 2.6 安利(中国)营销环境分析 | 第18-24页 |
| 2.6.1 外部环境分析 | 第18-22页 |
| 2.6.2 内部环境分析 | 第22-24页 |
| 2.7 安利SWOT分析 | 第24-26页 |
| 第3章 安利(中国)营销策略 | 第26-44页 |
| 3.1 新形势下安利(中国)战略目标的制定 | 第26页 |
| 3.2 新形势下安利(中国)面临的问题 | 第26-30页 |
| 3.2.1 安利(中国)面临的问题 | 第26-28页 |
| 3.2.2 安利(中国)新的营销模式的提出 | 第28-30页 |
| 3.3 安利(中国)营销策略 | 第30-36页 |
| 3.3.1 环保营销手段 | 第30-31页 |
| 3.3.2 社会营销手段 | 第31-33页 |
| 3.3.3 自身营销能力 | 第33-34页 |
| 3.3.4 关系营销手段 | 第34-35页 |
| 3.3.5 体验营销手段 | 第35页 |
| 3.3.6 体育营销手段 | 第35-36页 |
| 3.4 E时代下安利(中国)营销策略 | 第36-44页 |
| 3.4.1 市场细分与研究 | 第36-38页 |
| 3.4.2 E时代的消费特征 | 第38-39页 |
| 3.4.3 E时代下安利中国的营销策略 | 第39-44页 |
| 第4章 安利营销活动实施 | 第44-51页 |
| 4.1 营销活动实施的背景和目的 | 第44-45页 |
| 4.2 营销活动的设计与实施 | 第45-46页 |
| 4.3 营销活动SWOT分析和成本收益分析 | 第46-48页 |
| 4.3.1 健康跑活动SWOT分析 | 第46-47页 |
| 4.3.2 健康跑活动成本收益分析 | 第47-48页 |
| 4.4 营销活动的宣传方案 | 第48-49页 |
| 4.5 营销活动的效果 | 第49-51页 |
| 第5章 结论与展望 | 第51-52页 |
| 5.1 结论 | 第51页 |
| 5.2 展望 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-55页 |
| 致谢 | 第55页 |
