成都XX花卉苗木公司网络营销研究
| 摘要 | 第5-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 引言 | 第12-13页 |
| 第1章 绪论 | 第13-18页 |
| 1.1 研究目的与意义 | 第13-14页 |
| 1.1.1 课题的提出 | 第13页 |
| 1.1.2 研究的意义 | 第13-14页 |
| 1.2 国内外研究动态 | 第14-16页 |
| 1.2.1 国内研究现状 | 第14-16页 |
| 1.2.2 国外研究现状 | 第16页 |
| 1.3 研究方法 | 第16-17页 |
| 1.3.1 系统研究法 | 第16-17页 |
| 1.3.2 动态分析法 | 第17页 |
| 1.3.3 比较分析法 | 第17页 |
| 1.3.4 问卷调查法 | 第17页 |
| 1.4 研究思路 | 第17-18页 |
| 第2章 花卉苗木产品网络营销环境分析 | 第18-25页 |
| 2.1 消费者的主体特征 | 第18页 |
| 2.2 消费者的需求特征 | 第18-20页 |
| 2.3 消费者购买动机研究 | 第20-23页 |
| 2.4 花卉苗木产品网络营销的发展前景 | 第23-25页 |
| 第3章 花卉苗木网络营销现状及特点 | 第25-46页 |
| 3.1 网络营销的发展 | 第25-27页 |
| 3.1.1 网络营销的概念 | 第25页 |
| 3.1.2 网络营销的兴起原因 | 第25-26页 |
| 3.1.3 网络营销与传统销售的对比 | 第26-27页 |
| 3.2 我国花卉苗木发展概述 | 第27-30页 |
| 3.2.1 花卉苗木产品特点 | 第28页 |
| 3.2.2 花卉苗木产品的运输要求 | 第28-29页 |
| 3.2.3 花卉苗木销售企业的类型 | 第29-30页 |
| 3.3 花卉苗木网络营销研究现状 | 第30-41页 |
| 3.3.1 我国花卉苗木网站现状 | 第30-31页 |
| 3.3.2 我国花卉苗木网站的地域性 | 第31-32页 |
| 3.3.3 花卉苗木类产品网络营销企业类型 | 第32-37页 |
| 3.3.4 花卉苗木网络营销种类调查 | 第37-40页 |
| 3.3.5 花卉苗木网络营销第三方支付现状 | 第40-41页 |
| 3.4 花卉苗木传统销售特点 | 第41-42页 |
| 3.5 花卉苗木网络营销产品宣传特点 | 第42-46页 |
| 3.5.1 网络广告内涵 | 第42-43页 |
| 3.5.2 花卉苗木网络营销企业宣传特点 | 第43-44页 |
| 3.5.3 花卉苗木网络营销中产品宣传特点 | 第44页 |
| 3.5.4 花卉苗木类产品网络营销价格特点 | 第44-46页 |
| 第4章 成都××花卉苗木公司网络营销研究分析 | 第46-52页 |
| 4.1 成都××花卉苗木公司网络营销概况 | 第46-47页 |
| 4.1.1 A公司基本概况介绍 | 第46页 |
| 4.1.2 A公司网络营销现状简述 | 第46-47页 |
| 4.2 花卉苗木产品网络营销中的优势分析 | 第47-48页 |
| 4.3 花卉苗木网络营销中存在的问题 | 第48-52页 |
| 4.3.1 消费者的消费观念 | 第48-49页 |
| 4.3.2 诚信度的问题 | 第49页 |
| 4.3.3 花卉网络营销中的花卉配送问题 | 第49-50页 |
| 4.3.4 消费者眼中网络营销的缺点 | 第50-52页 |
| 第5章 成都××花卉苗木公司网络营销解决策略分析 | 第52-57页 |
| 5.1 网络销售的基本策略 | 第52-53页 |
| 5.1.1 产品整体营销策略 | 第52页 |
| 5.1.2 产品定价策略 | 第52页 |
| 5.1.3 销售框架简化策略 | 第52页 |
| 5.1.4 产品促销策略 | 第52-53页 |
| 5.2 网络销售营销策略 | 第53-54页 |
| 5.2.1 选择网络服务商策略 | 第53页 |
| 5.2.2 选择物流服务商策略 | 第53页 |
| 5.2.3 网络宣传策略 | 第53-54页 |
| 5.2.4 售后服务优势化策略 | 第54页 |
| 5.2.5 企业品牌效益策略 | 第54页 |
| 5.3 网络销售服务策略 | 第54-55页 |
| 5.4 促进花卉苗木产品网络营销的政策和措施 | 第55-57页 |
| 第6章 结论 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-59页 |
| 花卉苗木网络销售的问卷调查 | 第59-61页 |
| 致谢 | 第61页 |
