当前西方广告音乐研究
| 摘要 | 第6-8页 |
| abstract | 第8-10页 |
| 导论 | 第15-41页 |
| 一、广告音乐的界定与研究的意义 | 第16-19页 |
| 二、当前国内外广告音乐研究现状 | 第19-41页 |
| 第一章 西方广告音乐的兴起与发展 | 第41-73页 |
| 第一节 历史较长的广播广告音乐 | 第41-49页 |
| 一、广播广告音乐 | 第41-43页 |
| 二、广播广告音乐的丰富表现形式 | 第43-46页 |
| 三、广播广告音乐的效用演变 | 第46-49页 |
| 第二节 具有视听冲击力的电视广告音乐 | 第49-69页 |
| 一、电视广告音乐 | 第49-51页 |
| 二、电视广告音乐的作用 | 第51-68页 |
| 三、新世纪以来电视广告音乐的特点 | 第68-69页 |
| 第三节 强势袭来的网络广告音乐 | 第69-73页 |
| 一、网络广告音乐的新形态 | 第69页 |
| 二、网络广告音乐的强效趋势 | 第69-73页 |
| 第二章 广告音乐的基本要素及其传播价值 | 第73-124页 |
| 第一节 广告音乐的四大构成要素 | 第74-88页 |
| 一、广告音乐“横”面上的魔幻灵魂——旋律 | 第74-77页 |
| 二、广告音乐“力度”上的脉搏跳动——节奏 | 第77-80页 |
| 三、广告音乐“纵”向上的美丽装饰——和声 | 第80-83页 |
| 四、广告音乐“深”度上的色调渲染——音色 | 第83-88页 |
| 第二节 广告音乐的强势传播 | 第88-98页 |
| 一、契合产品的原创广告音乐 | 第88-92页 |
| 二、借势造势的引用广告音乐 | 第92-95页 |
| 三、广告音乐整体的再传播 | 第95-98页 |
| 第三节 广告音乐曲式面面观 | 第98-107页 |
| 一、一段式的简单精炼 | 第99-102页 |
| 二、二段式的对比丰富 | 第102-105页 |
| 三、三段式的强效记忆 | 第105-107页 |
| 第四节 表情达意的广告音乐 | 第107-112页 |
| 一、音乐的情感内涵 | 第107-111页 |
| 二、独特的广告音乐 | 第111-112页 |
| 第五节 广告音乐的基本类型及其与广告的关联 | 第112-124页 |
| 一、广告背景音乐烘托品牌 | 第112-115页 |
| 二、广告歌曲表现品牌 | 第115-119页 |
| 三、广告音响营造真实感 | 第119-122页 |
| 四、无声背景的特效 | 第122-124页 |
| 第三章 音乐的风格与广告的选择原则 | 第124-190页 |
| 第一节 风格迥异的西方广告音乐 | 第124-142页 |
| 一、传统古典风格的典雅高贵 | 第124-128页 |
| 二、民族民间风格的独树一帜 | 第128-131页 |
| 三、现代流行风格的形式多样 | 第131-142页 |
| 第二节 产品类型与广告音乐 | 第142-165页 |
| 一、快销品广告：形式多样的广告音乐 | 第142-155页 |
| 二、耐用品广告：高贵庄重的广告音乐 | 第155-163页 |
| 三、广告音乐的其它应用 | 第163-165页 |
| 第三节 广告音乐效果的评测元素 | 第165-180页 |
| 一、格调契合 | 第165-168页 |
| 二、信息记忆 | 第168-173页 |
| 三、品牌态度 | 第173-178页 |
| 四、双面作用 | 第178-180页 |
| 第四节 广告音乐与广告影响力问卷调查及其问题讨论 | 第180-190页 |
| 一、研究背景 | 第180页 |
| 二、研究假设及设计 | 第180-182页 |
| 三、数据分析结果 | 第182-188页 |
| 四、结论 | 第188-190页 |
| 第四章 音乐的调性与品牌形象的建构 | 第190-214页 |
| 第一节 音乐风格定位产品与品牌的调性 | 第190-199页 |
| 一、古典风格广告音乐强化典雅特征 | 第190-193页 |
| 二、民族风格广告音乐强化民族特色 | 第193-195页 |
| 三、现代流行风格广告音乐激发动感时尚 | 第195-199页 |
| 第二节 广告音乐的形象建构 | 第199-207页 |
| 一、广告音乐的鲜明性 | 第199-202页 |
| 二、广告音乐的优美性 | 第202-204页 |
| 三、广告音乐的壮美性 | 第204-207页 |
| 第三节 广告音乐服务品牌传播 | 第207-214页 |
| 一、广告音乐阐释品牌文化 | 第207-209页 |
| 二、广告音乐赋予品牌个性 | 第209-211页 |
| 三、广告音乐展现品牌深度 | 第211-214页 |
| 第五章 当前西方广告音乐的趋势及其问题 | 第214-229页 |
| 第一节 广告音乐阐释广告品牌内涵 | 第214-224页 |
| 一、广告音乐诠释品牌主题 | 第214-217页 |
| 二、广告音乐烘托广告叙事氛围 | 第217-220页 |
| 三、广告音乐表述品牌特性 | 第220-222页 |
| 四、广告音乐呼应广告故事 | 第222-224页 |
| 第二节 当前西方广告音乐的问题 | 第224-229页 |
| 一、使用音响、未使用音乐广告 | 第225页 |
| 二、民族音乐广告较少 | 第225-226页 |
| 三、跨国品牌使用民族音乐较少 | 第226-229页 |
| 结论 | 第229-242页 |
| 一、当今中国广告音乐运用中存在的问题 | 第231-234页 |
| 二、当今中国广告音乐存在问题的原因 | 第234-238页 |
| 三、解决中国广告音乐运用问题的策略 | 第238-242页 |
| 附录一 广告音乐与广告影响力问卷调查 | 第242-243页 |
| 附录二 当前西方品牌广告视频目录 | 第243-246页 |
| 附录三 世界三大广告节获奖视频目录 | 第246-250页 |
| 参考文献 | 第250-272页 |
| 作者在攻读博士学位期间公开发表的论文 | 第272-273页 |
| 致谢 | 第273-275页 |
