| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-16页 |
| 第一节 研究背景与意义 | 第9-10页 |
| 一、研究背景 | 第9-10页 |
| 二、研究意义 | 第10页 |
| 第二节 若干关键概念 | 第10-13页 |
| 一、微营销定义 | 第10-11页 |
| 二、微营销载体 | 第11-12页 |
| 三、微营销与传统营销比较 | 第12-13页 |
| 第三节 主要研究内容 | 第13页 |
| 第四节 研究思路与方法 | 第13-14页 |
| 第五节 创新点 | 第14-16页 |
| 第二章 国内外研究综述与理论模型构建 | 第16-22页 |
| 第一节 微营销兴起的原因研究 | 第16-17页 |
| 第二节 微营销文化的研究 | 第17-18页 |
| 第三节 微营销平台运营的研究 | 第18-19页 |
| 第四节 微营销在房地产行业的应用 | 第19-21页 |
| 一、微视营销在房地产行业中的应用 | 第19页 |
| 二、微博营销在房地产行业中的应用 | 第19-20页 |
| 三、微信营销在房地产行业中的应用 | 第20-21页 |
| 第五节 理论模型构建 | 第21-22页 |
| 第三章 荣盛发展东昌首府项目微营销现状分析 | 第22-32页 |
| 第一节 荣盛发展东昌首府项目概况 | 第22-24页 |
| 一、聊城荣盛介绍 | 第22-23页 |
| 二、荣盛·东昌首府项目介绍 | 第23-24页 |
| 第二节 荣盛发展东昌首府项目微营销SWOT分析 | 第24-32页 |
| 一、微营销优势分析 | 第24-25页 |
| 二、微营销劣势分析 | 第25-26页 |
| 三、微营销机会分析 | 第26-31页 |
| 四、微营销威胁分析 | 第31-32页 |
| 第四章 荣盛发展东昌首府项目微营销存在问题分析 | 第32-40页 |
| 第一节 微营销态度问卷调查 | 第32-36页 |
| 一、调研方案设计 | 第32-33页 |
| 二、调研结果分析 | 第33-36页 |
| 第二节 荣盛发展东昌首府项目微营销存在问题 | 第36-40页 |
| 一、缺乏微营销整体规划意识 | 第36-37页 |
| 二、缺乏微营销内容管理机制 | 第37-38页 |
| 三、缺乏微营销客服机制 | 第38-39页 |
| 四、缺乏突发事件管理机制 | 第39-40页 |
| 第五章 荣盛发展东昌首府项目微营销对策分析 | 第40-47页 |
| 第一节 加强微营销整体规划意识 | 第40-42页 |
| 第二节 完善微营销内容管理机制 | 第42-43页 |
| 第三节 优化微营销客户服务 | 第43页 |
| 第四节 构建微营销突发事件机制 | 第43-44页 |
| 第五节 加强微营销整合 | 第44-47页 |
| 第六章 荣盛发展东昌首府项目微营销策略实施保障措施 | 第47-50页 |
| 第一节 加强微营销队伍建设 | 第47-48页 |
| 第二节 营造积极的工作氛围 | 第48页 |
| 第三节 塑造微营销文化 | 第48-49页 |
| 第四节 加大资金投入力度 | 第49-50页 |
| 第七章 结论与启示 | 第50-52页 |
| 一、研究结论 | 第50页 |
| 二、房地产企业微营销的趋势展望 | 第50-51页 |
| 三、本文的局限性 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 附录 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56页 |