LKH国际旅行社营销策略研究
| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-9页 |
| 第1章 绪论 | 第13-18页 |
| 1.1 选题背景 | 第13-14页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第14-15页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第14-15页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第15页 |
| 1.3 主要研究内容框架 | 第15-17页 |
| 1.4 主要创新点 | 第17-18页 |
| 第2章 相关理论以及国内外相关研究综述 | 第18-24页 |
| 2.1 市场营销的相关理论 | 第18-19页 |
| 2.1.1 营销组合理论 | 第18页 |
| 2.1.2 SWOT分析模型 | 第18-19页 |
| 2.2 国内外相关研究综述 | 第19-24页 |
| 2.2.1 旅游营销国内外研究综述 | 第19-21页 |
| 2.2.2 旅行社营销策略国内外研究综述 | 第21-24页 |
| 第3章 我国旅游市场及旅行社行业发展状况分析 | 第24-32页 |
| 3.1 宏观环境分析 | 第24-28页 |
| 3.1.1 政治法律环境 | 第24-25页 |
| 3.1.2 经济环境 | 第25-26页 |
| 3.1.3 社会、科技环境 | 第26-28页 |
| 3.2 行业环境分析 | 第28-32页 |
| 3.2.1 行业市场情况 | 第28-30页 |
| 3.2.2 行业竞争分析 | 第30-32页 |
| 第4章 LKH国际旅行社营销环境评价 | 第32-38页 |
| 4.1 LKH国际旅行社基本情况 | 第32-33页 |
| 4.2 LKH国际旅行社营销环境分析 | 第33-38页 |
| 4.2.1 机会 | 第34-35页 |
| 4.2.2 威胁 | 第35-36页 |
| 4.2.3 优势分析 | 第36页 |
| 4.2.4 劣势分析 | 第36-38页 |
| 第5章 LKH国际旅行社现行营销策略及存在问题 | 第38-43页 |
| 5.1 LKH国际旅行社现行营销策略 | 第38-40页 |
| 5.1.1 产品策略 | 第38页 |
| 5.1.2 价格策略 | 第38-39页 |
| 5.1.3 营销渠道策略 | 第39页 |
| 5.1.4 促销方式策略 | 第39-40页 |
| 5.2 LKH国际旅行社现行营销策略存在的问题 | 第40-43页 |
| 5.2.1 产品设计不够完善 | 第40页 |
| 5.2.2 价格定制缺乏弹性 | 第40-41页 |
| 5.2.3 营销渠道模式固定 | 第41-42页 |
| 5.2.4 促销服务方式缺乏创新 | 第42-43页 |
| 第6章 LKH国际旅行社营销新策略的构建 | 第43-51页 |
| 6.1 新产品策略的构建 | 第43-45页 |
| 6.1.1 确保产品内容多样化 | 第43-44页 |
| 6.1.2 加强产品定制化 | 第44-45页 |
| 6.2 新价格营销策略的构建 | 第45-48页 |
| 6.3 新营销渠道的构建 | 第48-49页 |
| 6.4 新促销方式的构建 | 第49-51页 |
| 6.4.1 实施全方位促销 | 第49-50页 |
| 6.4.2 提高服务营销水平 | 第50-51页 |
| 第7章 LKH国际旅行社营销新策略实施的保障措施 | 第51-55页 |
| 7.1 规范服务标准，重视顾客沟通 | 第51-52页 |
| 7.2 建立培训体系，加强队伍建设 | 第52页 |
| 7.3 完善激励机制，增强员工信心 | 第52-53页 |
| 7.4 塑造企业文化，营造良好氛围 | 第53-55页 |
| 第8章 结论与展望 | 第55-57页 |
| 8.1 研究结论 | 第55-56页 |
| 8.2 研究不足与展望 | 第56-57页 |
| 8.2.1 研究不足 | 第56页 |
| 8.2.2 研究展望 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 在学期间研究成果 | 第59-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
