| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 前言 | 第13-16页 |
| 研究背景 | 第13-14页 |
| 研究意义 | 第14页 |
| 研究方法 | 第14页 |
| 本文创新之处 | 第14-16页 |
| 第1章 网络营销理论综述 | 第16-38页 |
| 1.1 网络营销的定义 | 第16-17页 |
| 1.2 知识类产品的定义 | 第17-18页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第18-19页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第18-19页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第19页 |
| 1.4 网络整合营销理论 | 第19-23页 |
| 1.4.1 “4PS”组合营销理论 | 第20页 |
| 1.4.2 “4CS”组合营销理论 | 第20页 |
| 1.4.3 “4PS”+“4CS”组合营销理论 | 第20-21页 |
| 1.4.4 “4CS”+“4PS”+ “THE LONG TAIL THEORY”，长尾网络整合营销理论 | 第21-23页 |
| 1.5 网络促销理论 | 第23-26页 |
| 1.5.1 “硬”促销理论 | 第24-25页 |
| 1.5.2 “软”促销理论 | 第25页 |
| 1.5.3 “硬”+“软”促销理论 | 第25-26页 |
| 1.6 直复式网络促销理论 | 第26-27页 |
| 1.6.1 直复营销的互动性 | 第26页 |
| 1.6.2 直复营销的跨时空特征 | 第26-27页 |
| 1.6.3 直复营销的一对一服务 | 第27页 |
| 1.6.4 直复营销的效果可测定 | 第27页 |
| 1.7 网络营销SWOT 分析 | 第27-38页 |
| 1.7.1 模型基本要素分析 | 第28-35页 |
| 1）优势(STRENGTHS)分析 | 第28-29页 |
| 2）劣势(WEAKNESSES)分析 | 第29-31页 |
| 3）机会(OPPORTUNITIES)分析 | 第31-32页 |
| 4）威胁(THREATS) 分析 | 第32-35页 |
| 1.7.2 模型组合分析 | 第35-38页 |
| 第2章 网络营销市场现状概述 | 第38-48页 |
| 2.1 网络营销市场发展现状 | 第38-45页 |
| 2.1.1 世界范围内网络营销市场发展状况 | 第38-40页 |
| 1）美国网络营销市场 | 第38-39页 |
| 2）日本网络营销市场 | 第39-40页 |
| 2.1.2 中国网络营销市场发展状况 | 第40-45页 |
| 1）中国网络营销市场在广告市场中所占比重 | 第40-41页 |
| 2）中国网络营销细分市场规模及所占比重 | 第41-42页 |
| 3）中国网络营销市场细分广告类型比重 | 第42-44页 |
| 4）中国网络营销市场细分广告类型比重 | 第44-45页 |
| 2.2 网络营销的表现形式 | 第45-48页 |
| 2.2.1 电子邮件营销 | 第46页 |
| 2.2.2 网页广告 | 第46页 |
| 2.2.3 搜索引擎 | 第46页 |
| 2.2.4 聊天室/在线论坛 | 第46-47页 |
| 2.2.5 网上广播 | 第47页 |
| 2.2.6 网站(WEBSITE) | 第47页 |
| 2.2.7 网络店铺 | 第47-48页 |
| 第3章 新加坡艺通数码国际有限公司背景介绍 | 第48-52页 |
| 3.1 华文教育行业背景 | 第48-50页 |
| 3.1.1 新加坡华文教育背景 | 第48-49页 |
| 3.1.2 世界范围内的华文教育发展趋势 | 第49-50页 |
| 3.2 新加坡艺通数码国际有限公司背景介绍 | 第50页 |
| 3.3 新加坡艺通数码国际有限公司现有主要商务模式 | 第50-51页 |
| 3.4 新加坡艺通数码国际有限公司面临的机遇和挑战 | 第51-52页 |
| 第4章 新加坡艺通数码国际有限公司的营销策略 | 第52-63页 |
| 4.1 新加坡艺通数码国际有限公司传统营销策略 | 第52-53页 |
| 4.1.1 与新加坡知识报社形成战略合作伙伴关系 | 第52页 |
| 4.1.2 在新加坡的中小学开展讲座 | 第52页 |
| 4.1.3 参展知识类产品展览会 | 第52-53页 |
| 4.2 新加坡艺通数码国际有限公司网络营销策略 | 第53-63页 |
| 4.2.1 网站营销策略 | 第53-57页 |
| 4.2.2 电子邮件营销策略 | 第57-60页 |
| 1）客户资源 | 第57-59页 |
| 2）对现有客户的电子邮件营销 | 第59页 |
| 3）对潜在客户的电子邮件营销 | 第59-60页 |
| 4.2.3 网络店铺营销策略 | 第60-61页 |
| 4.2.4 在线论坛营销策略 | 第61-63页 |
| 第5章 新加坡艺通数码国际有限公司网络营销分析及建议 | 第63-76页 |
| 5.1 全球华语学习热潮及华语知识类产品机遇 | 第63页 |
| 5.2 提高网站知名度–搜索引擎及网络广告营销 | 第63-68页 |
| 5.3 网络店铺营销–通向世界的网络店铺 EBAY | 第68-72页 |
| 5.4 交易网站建设 | 第72-74页 |
| 5.4.1 交易网站界面改进- 网页条幅广告 | 第72页 |
| 5.4.2 交易网站的交易平台建设 | 第72-74页 |
| 5.5 长尾网络整合营销理论在艺通数码实例中的应用 | 第74-76页 |
| 5.5.1 EBAY 网络店铺中的长尾网络整合营销理论思想 | 第75页 |
| 5.5.2 网上支付平台选择中的长尾网络整合营销理论思想 | 第75-76页 |
| 结语 | 第76-77页 |
| 参考文献 | 第77-79页 |
| 致谢 | 第79-80页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第80页 |
