| 摘要 | 第6-8页 |
| ABSTRACT | 第8-9页 |
| 第一章 绪论 | 第13-17页 |
| 1.1 选题背景及意义 | 第13-14页 |
| 1.2 研究内容及方法 | 第14-16页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第14-15页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.3 论文结构与章节 | 第16-17页 |
| 第二章 品牌结构评价及相关问题研究综述 | 第17-28页 |
| 2.1 品牌结构评价概述 | 第17-18页 |
| 2.2 品牌结构评价相关研究综述 | 第18-23页 |
| 2.3 已有研究中的综合评价方法 | 第23-26页 |
| 2.4 已有研究小结 | 第26-28页 |
| 第三章 品牌结构设置及影响因素研究 | 第28-46页 |
| 3.1 品牌结构分类 | 第29-34页 |
| 3.1.1 品牌结构中的主要角色 | 第29-30页 |
| 3.1.2 分析品牌结构的基本方法 | 第30-32页 |
| 3.1.3 品牌结构的主要类别 | 第32-34页 |
| 3.2 影响品牌结构设置的相关因素 | 第34-44页 |
| 3.2.1 市场竞争方面的因素 | 第34-38页 |
| 3.2.2 企业能力方面的因素 | 第38-41页 |
| 3.2.3 消费者认知方面的因素 | 第41-44页 |
| 3.3 不同市场战略下的品牌结构设置 | 第44-46页 |
| 第四章 品牌结构评价指标体系研究 | 第46-55页 |
| 4.1 评价指标体系构建的原则 | 第46-47页 |
| 4.2 品牌结构评价指标体系 | 第47-55页 |
| 4.2.1 市场要素 | 第48-51页 |
| 4.2.2 内部要素 | 第51-53页 |
| 4.2.3 消费者要素 | 第53-55页 |
| 第五章 实证设计与学习样本获取 | 第55-66页 |
| 5.1 研究设计概述 | 第55-57页 |
| 5.1.1 实证对象选择 | 第55-56页 |
| 5.1.2 评价指标细化 | 第56-57页 |
| 5.1.3 二手数据获取 | 第57页 |
| 5.2 问卷设计与调研 | 第57-60页 |
| 5.2.1 调研对象选取 | 第57页 |
| 5.2.2 调研方式确定 | 第57-58页 |
| 5.2.3 调研问卷设计 | 第58-60页 |
| 5.2.4 调研实施 | 第60页 |
| 5.3 数据分析与处理 | 第60-66页 |
| 5.3.1 市场数据描述 | 第60-62页 |
| 5.3.2 调研数据处理 | 第62-64页 |
| 5.3.3 专家打分与评估 | 第64-66页 |
| 第六章 BP 神经网络品牌结构评价模型应用 | 第66-75页 |
| 6.1 BP 神经网络概述 | 第66-70页 |
| 6.1.1 神经网络的基本原理 | 第66-69页 |
| 6.1.2 BP 神经网络方法用于品牌结构评价的可行性 | 第69-70页 |
| 6.2 品牌结构评价模型的建立与学习 | 第70-73页 |
| 6.2.1 BP 神经网络评价模型建立 | 第70-71页 |
| 6.2.2 指标值的确定及标准化 | 第71-72页 |
| 6.2.3 样本学习 | 第72-73页 |
| 6.3 仿真分析与模型评价 | 第73-74页 |
| 6.4 品牌结构评价模型在品牌整合中的应用 | 第74-75页 |
| 第七章 结论与展望 | 第75-78页 |
| 7.1 结论与创新 | 第75-76页 |
| 7.1.1 研究小结 | 第75-76页 |
| 7.1.2 主要创新 | 第76页 |
| 7.2 局限与展望 | 第76-78页 |
| 7.2.1 研究局限 | 第76-77页 |
| 7.2.2 研究展望 | 第77-78页 |
| 参考文献 | 第78-82页 |
| 附录 1 消费者调研问卷 | 第82-89页 |
| 附录 2 专家打分表 | 第89-94页 |
| 致谢 | 第94-96页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第96页 |