| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第8-16页 |
| 1.1 研究的背景 | 第8-9页 |
| 1.2 相关文献综述 | 第9-11页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第9-10页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第10-11页 |
| 1.3 研究目的和意义 | 第11-12页 |
| 1.4 研究的主要方法和内容 | 第12-15页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第12页 |
| 1.4.2 研究内容 | 第12-15页 |
| 1.5 本文创新之处 | 第15-16页 |
| 第2章 相关概念及理论基础 | 第16-23页 |
| 2.1 资金业务相关概念解析 | 第16-17页 |
| 2.1.1 资金业务的概念 | 第16页 |
| 2.1.2 资金业务的特点 | 第16-17页 |
| 2.2 银行营销理论概述 | 第17-23页 |
| 2.2.1 银行营销的概念 | 第17-18页 |
| 2.2.2 银行营销相关理论 | 第18-23页 |
| 第3章 中国银行漳州分行资金业务营销现状分析 | 第23-27页 |
| 3.1 中国银行漳州分行基本概况 | 第23-24页 |
| 3.2 中国银行漳州分行资金业务经营概况 | 第24-25页 |
| 3.2.1 中国银行漳州分行资金业务种类 | 第24-25页 |
| 3.2.2 中国银行漳州分行资金业务经营概况 | 第25页 |
| 3.3 中国银行资金业务营销存在的问题 | 第25-27页 |
| 第4章 中国银行漳州分行资金业务营销环境分析 | 第27-45页 |
| 4.1 中国行漳州分行资金业务宏观环境分析 | 第27-33页 |
| 4.1.1 宏观经济形势 | 第27-28页 |
| 4.1.2 政策环境 | 第28-32页 |
| 4.1.3 漳州区域发展情况 | 第32-33页 |
| 4.2 中国银行漳州分行资金业务微观环境分析 | 第33-37页 |
| 4.2.1 中国银行漳州分行资金业务行业竞争环境分析 | 第33-35页 |
| 4.2.2 中国银行漳州分行内部环境分析 | 第35-37页 |
| 4.3 中国银行漳州分行资金业务SWOT分析 | 第37-45页 |
| 4.3.1 SWOT分析 | 第37-43页 |
| 4.3.2 原则性营销战略 | 第43-45页 |
| 第5章 中国银行漳州分行资金业务营销策略分析 | 第45-58页 |
| 5.1 营销理念 | 第45-46页 |
| 5.2 STP营销策略 | 第46-52页 |
| 5.2.1 市场细分 | 第46-50页 |
| 5.2.2 目标市场选择 | 第50-51页 |
| 5.2.3 市场定位 | 第51-52页 |
| 5.3 资金业务营销组合策略 | 第52-58页 |
| 5.3.1 产品策略 | 第52-53页 |
| 5.3.2 价格策略 | 第53-55页 |
| 5.3.3 渠道策略 | 第55-56页 |
| 5.3.4 促销策略 | 第56-58页 |
| 第6章 中国银行漳州分行资金业务营销配套实施保障 | 第58-62页 |
| 6.1 政策保障 | 第58-59页 |
| 6.2 组织保障 | 第59-60页 |
| 6.3 技术保障 | 第60-62页 |
| 第7章 结论与展望 | 第62-64页 |
| 7.1 结论 | 第62页 |
| 7.2 研究不足与展望 | 第62-64页 |
| 参考文献 | 第64-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 个人简历、在学期间发表的学术论文与研究成果 | 第67页 |