| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第7-9页 |
| 1.1 问题提出 | 第7页 |
| 1.2 研究目的 | 第7-8页 |
| 1.3 研究思路及基本结构 | 第8-9页 |
| 第二章 相关理论与文献综述 | 第9-12页 |
| 2.1 营销模式与营销模式研究相关理论 | 第9-10页 |
| 2.2 文献综述 | 第10-12页 |
| 第三章 “互联网+”的内涵、本质及特征 | 第12-16页 |
| 3.1 “互联网+”的提出 | 第12页 |
| 3.2 “互联网+”的内涵与本质 | 第12-14页 |
| 3.3 “互联网+”的特征 | 第14-16页 |
| 第四章 营销模式与传统营销模式 | 第16-20页 |
| 4.1 “营销模式”(MARKETING MODE/MARKETING MODEL) | 第16-17页 |
| 4.2 “营销模式”分类 | 第17页 |
| 4.3 传统营销模式 | 第17-18页 |
| 4.4 传统营销模式的弊端 | 第18-19页 |
| 4.5 “互联网＋”背景下传统营销模式的机遇 | 第19-20页 |
| 第五章 “互联网+”营销模式创新 | 第20-31页 |
| 5.1 “互联网+”营销模式创新 | 第20-21页 |
| 5.2 “互联网+”营销模式创新途径 | 第21-22页 |
| 5.3 微营销：“互联网＋”营销模式创新实践 | 第22-24页 |
| 5.4 案例分析 | 第24-31页 |
| 第六章 “互联网+”在上海麦克公司的实践与探索 | 第31-35页 |
| 6.1 上海麦克公司介绍 | 第31页 |
| 6.2 上海麦克的传统营销模式 | 第31-32页 |
| 6.3 上海麦克的“网联网+”营销模式创新与探索 | 第32-34页 |
| 6.4 “互联网+”营销模式创新与探索的总结 | 第34-35页 |
| 第七章 结论与启示 | 第35-37页 |
| 参考文献 | 第37-39页 |
| 致谢 | 第39-41页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第41-42页 |
| 附件 | 第42页 |