饮料企业公益营销对消费者品牌忠诚度的影响机理研究--以“农夫山泉”为例的实证
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-12页 |
| 第一章 绪论 | 第12-18页 |
| 第一节 选题背景与意义 | 第12-15页 |
| 一、选题背景 | 第12-13页 |
| 二、选题意义 | 第13-15页 |
| 第二节 研究思路与框架 | 第15页 |
| 第三节 研究内容 | 第15-16页 |
| 第四节 研究方法 | 第16-17页 |
| 第五节 本文创新之处 | 第17-18页 |
| 第二章 文献综述 | 第18-42页 |
| 第一节 公益营销理论的相关研究现状 | 第18-25页 |
| 一、公益营销的起源及定义 | 第18-21页 |
| 二、公益营销的发展及分类 | 第21-23页 |
| 三、企业实施公益营销的动因分析 | 第23-24页 |
| 四、影响消费者对公益营销感知的因素分析 | 第24-25页 |
| 第二节 品牌信任与品牌忠诚理论相关研究现状 | 第25-36页 |
| 一、品牌的定义 | 第25-26页 |
| 二、品牌信任的相关研究 | 第26-29页 |
| 三、品牌忠诚的相关研究 | 第29-36页 |
| 第三节 公益营销与品牌态度关系的研究综述 | 第36-39页 |
| 一、公益营销对品牌的影响 | 第36-38页 |
| 二、公益营销与品牌态度关系的研究 | 第38-39页 |
| 第四节 品牌信任与品牌忠诚关系的研究综述 | 第39-41页 |
| 第五节 文献研究评述 | 第41-42页 |
| 第三章 研究模型和方法 | 第42-50页 |
| 第一节 研究对象 | 第42-43页 |
| 第二节 本文模型及假设 | 第43-45页 |
| 一、研究模型 | 第43页 |
| 二、研究模型假设 | 第43-44页 |
| 三、变量操作化定义 | 第44-45页 |
| 第三节 问卷设计与变量测量 | 第45-50页 |
| 一、问卷设计 | 第45-46页 |
| 二、变量测量 | 第46-50页 |
| 第四章 小样本测试 | 第50-60页 |
| 第一节 问卷预测试 | 第50页 |
| 第二节 小样本测试 | 第50-59页 |
| 一、小样本数据收集 | 第50页 |
| 二、小样本数据分析 | 第50-59页 |
| 第三节 正式问卷形成 | 第59-60页 |
| 第五章 数据分析与假设检验 | 第60-87页 |
| 第一节 调查样本基本情况分析 | 第60-62页 |
| 一、样本构成描述 | 第60-61页 |
| 二、问卷描述性统计 | 第61-62页 |
| 第二节 效度分析 | 第62-67页 |
| 一、公益营销的消费者感知影响因素效度分析 | 第63-64页 |
| 二、消费者品牌信任指标效度分析 | 第64-65页 |
| 三、消费者品牌忠诚指标的效度分析 | 第65-67页 |
| 第三节 信度分析 | 第67-70页 |
| 一、公益营销消费者感知信度分析 | 第67-68页 |
| 二、消费者品牌信任指标信度分析 | 第68-69页 |
| 三、消费者品牌忠诚指标信度分析 | 第69-70页 |
| 第四节 相关分析 | 第70-73页 |
| 一、公益营销消费者感知与品牌信任的相关分析 | 第70-71页 |
| 二、公益营销消费者感知与品牌忠诚的相关分析 | 第71-72页 |
| 三、消费者品牌信任与品牌忠诚的相关分析 | 第72-73页 |
| 第五节 单因素方差分析 | 第73-77页 |
| 一、性别对各变量的单因素方差分析 | 第73-74页 |
| 二、年龄与各变量的单因素方差分析 | 第74页 |
| 三、受教育程度对各变量的单因素方差分析 | 第74-75页 |
| 四、职业与各变量的单因素方差分析 | 第75-76页 |
| 五、收入水平对各变量的单因素方差分析 | 第76-77页 |
| 第六节 结构方程模型分析 | 第77-87页 |
| 一、结构方程模型的设定与评价 | 第77-80页 |
| 二、结构方程模型的修正 | 第80-82页 |
| 三、假设的检验与分析 | 第82-87页 |
| 第六章 研究结论、启示与展望 | 第87-96页 |
| 第一节 研究结论及讨论 | 第87-90页 |
| 第二节 我国饮料企业开展公益营销的启示 | 第90-94页 |
| 第三节 研究的局限与后续研究展望 | 第94-96页 |
| 参考文献 | 第96-102页 |
| 附录一:问卷 | 第102-105页 |
| 附录二:独立样本检验表 | 第105-107页 |
| 致谢 | 第107-108页 |
