| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第12-20页 |
| 1.1 选题背景及研究意义 | 第12-13页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2 理论基础与相关文献综述 | 第13-17页 |
| 1.2.1 营销管理的理论基础 | 第13-15页 |
| 1.2.2 国内外相关文献研究 | 第15-17页 |
| 1.3 研究内容与研究思路 | 第17-20页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第17-18页 |
| 1.3.2 研究思路 | 第18-20页 |
| 第2章 罗蒂公主食品营销管理现状及问题研究 | 第20-36页 |
| 2.1 罗蒂公主有限公司概况介绍 | 第20-27页 |
| 2.1.1 罗蒂公主公司产品结构及业务分析 | 第20-25页 |
| 2.1.2 罗蒂公主公司的战略定位 | 第25-27页 |
| 2.2 罗蒂公主食品营销现状的问题分析 | 第27-32页 |
| 2.2.1 罗蒂公主公司SWOT分析 | 第27-30页 |
| 2.2.2 罗蒂公主公司SWOT矩阵分析 | 第30-31页 |
| 2.2.3 罗蒂公主食品营销现状的问题分析 | 第31-32页 |
| 2.3 罗蒂公主食品营销管理存在的问题及解决思路 | 第32-36页 |
| 2.3.1 罗蒂公主食品营销管理存在的问题 | 第32-33页 |
| 2.3.2 罗蒂公主食品营销管理存在问题的解决思路 | 第33-36页 |
| 第3章 罗蒂公主食品微信营销方案的研究 | 第36-54页 |
| 3.1 罗蒂公主食品微信营销模式的构建及竞争力分析 | 第36-43页 |
| 3.1.1 罗蒂公主产品及服务调查研究 | 第36-39页 |
| 3.1.2 罗蒂公主客户群体分析 | 第39页 |
| 3.1.3 基于RFM模型的罗蒂公主客户消费数据分析 | 第39-42页 |
| 3.1.4 微信营销的SWOT分析及竞争力分析 | 第42-43页 |
| 3.2 罗蒂公主食品微信营销策略及总体思路 | 第43-49页 |
| 3.2.1 罗蒂公主食品微信营销策略 | 第43-47页 |
| 3.2.2 罗蒂公主食品微信营销思路 | 第47-49页 |
| 3.3 罗蒂公主食品微信营销方案的设计及评估 | 第49-54页 |
| 3.3.1 罗蒂公主食品微信营销方案设计 | 第49-52页 |
| 3.3.2 罗蒂公主食品微信营销方案设计评估 | 第52-54页 |
| 第4章 罗蒂公主食品微信营销方案的实施研究 | 第54-62页 |
| 4.1 罗蒂公主食品微信营销的实施计划 | 第54-56页 |
| 4.2 罗蒂公主食品微信营销的实施过程与实施保障 | 第56-58页 |
| 4.3 罗蒂公主食品微信营销方案计划的实施效果分析 | 第58-62页 |
| 结论 | 第62-64页 |
| 参考文献 | 第64-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
| 附录A 调查问卷 | 第68页 |
