LC宠物连锁店市场营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第11页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第11-12页 |
| 1.3 研究方法与框架 | 第12-13页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第12页 |
| 1.3.2 研究框架 | 第12-13页 |
| 1.4 研究创新点 | 第13-14页 |
| 第2章 相关理论及文献综述 | 第14-23页 |
| 2.1 相关理论基础 | 第14-19页 |
| 2.1.1 PEST分析 | 第14-15页 |
| 2.1.2 波特五力模型 | 第15-16页 |
| 2.1.3 SWOT分析 | 第16-18页 |
| 2.1.4 市场营销相关理论 | 第18-19页 |
| 2.2 相关研究综述 | 第19-23页 |
| 2.2.1 宠物行业的相关研究 | 第19-20页 |
| 2.2.2 连锁经营的相关研究 | 第20-21页 |
| 2.2.3 宠物连锁店市场营销策略的相关研究 | 第21-23页 |
| 第3章 LC宠物连锁店市场营销环境分析 | 第23-40页 |
| 3.1 LC宠物连锁店简介 | 第23页 |
| 3.2 LC宠物连锁店PEST分析 | 第23-30页 |
| 3.2.1 政治环境 | 第24-25页 |
| 3.2.2 经济环境 | 第25-28页 |
| 3.2.3 社会环境 | 第28-29页 |
| 3.2.4 技术环境 | 第29-30页 |
| 3.3 LC宠物连锁店五力分析 | 第30-31页 |
| 3.3.1 新进入者威胁 | 第30页 |
| 3.3.2 竞争者威胁 | 第30-31页 |
| 3.3.3 替代品威胁 | 第31页 |
| 3.3.4 供应方和买方议价能力 | 第31页 |
| 3.4 LC宠物连锁店SWOT分析 | 第31-35页 |
| 3.4.1 优势分析 | 第32-33页 |
| 3.4.2 劣势分析 | 第33-34页 |
| 3.4.3 机会分析 | 第34页 |
| 3.4.4 威胁分析 | 第34-35页 |
| 3.5 关于宠物店消费的问卷调查 | 第35-40页 |
| 3.5.1 消费者个人特征 | 第35-37页 |
| 3.5.2 消费者消费特征 | 第37-39页 |
| 3.5.3 影响消费者选择的因素 | 第39-40页 |
| 第4章 LC宠物连锁店市场营销策略及实施保障 | 第40-55页 |
| 4.1 LC宠物连锁店的STP战略分析 | 第40-42页 |
| 4.1.1 市场细分 | 第40-41页 |
| 4.1.2 目标市场选择 | 第41-42页 |
| 4.1.3 市场定位 | 第42页 |
| 4.2 LC宠物连锁店的 4P市场营销策略 | 第42-51页 |
| 4.2.1 产品策略 | 第42-44页 |
| 4.2.2 价格策略 | 第44-46页 |
| 4.2.3 渠道策略 | 第46-48页 |
| 4.2.4 促销策略 | 第48-51页 |
| 4.3 LC宠物连锁店市场营销实施保障 | 第51-55页 |
| 4.3.1 理念保障 | 第51-52页 |
| 4.3.2 制度保障 | 第52页 |
| 4.3.3 信息传播保障 | 第52-53页 |
| 4.3.4 人力资源保障 | 第53-55页 |
| 第5章 结论 | 第55-57页 |
| 5.1 研究结论 | 第55-56页 |
| 5.2 研究不足与展望 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 附录 | 第59-62页 |
| 致谢 | 第62页 |
