G公司网上商城精准营销的研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-12页 |
| ·研究背景与意义 | 第8-10页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·本文研究内容与研究方法 | 第10-12页 |
| ·研究目的 | 第10页 |
| ·研究内容 | 第10-11页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| 第二章 精准营销的理论及研究综述 | 第12-17页 |
| ·精准营销理论 | 第12-14页 |
| ·精准营销定义 | 第12页 |
| ·精准营销特征分析 | 第12-13页 |
| ·精准营销实施策略 | 第13-14页 |
| ·国内外发展现状 | 第14-17页 |
| ·国内发展现状 | 第14-15页 |
| ·国外发展现状 | 第15-17页 |
| 第三章 G 公司网上商城的现状和存在的问题 | 第17-32页 |
| ·网上商城的基本情况 | 第17-19页 |
| ·网上购物的发展趋势 | 第17页 |
| ·网上商城成立的背景 | 第17-18页 |
| ·网上商城的现状 | 第18-19页 |
| ·G 公司的网上商城存在的问题 | 第19-21页 |
| ·运营经验不足 | 第19页 |
| ·营销策略传统 | 第19-20页 |
| ·订单转化率低 | 第20-21页 |
| ·商品同质化 | 第21页 |
| ·G 公司的网上商城面临的挑战 | 第21-22页 |
| ·G 公司网上商城实施精准营销的 SWTO 分析 | 第22-25页 |
| ·优势 | 第22-23页 |
| ·弱势 | 第23-24页 |
| ·机会 | 第24-25页 |
| ·威胁 | 第25页 |
| ·G 网上商城的用户消费习惯分析 | 第25-32页 |
| ·用户的基本资料分析 | 第26-27页 |
| ·网购的消费习惯 | 第27-29页 |
| ·手机消费习惯 | 第29-31页 |
| ·问卷调研的分析结果 | 第31-32页 |
| 第四章 网上商城的精准营销 | 第32-64页 |
| ·营销总体目标 | 第32-35页 |
| ·营销总体目标 | 第33页 |
| ·营销分目标 | 第33-34页 |
| ·具体目标 | 第34-35页 |
| ·网上商城营销的定位 | 第35-36页 |
| ·根据产品特点定位 | 第35页 |
| ·根据消费者心理因素定位 | 第35页 |
| ·根据兴趣爱好定位 | 第35-36页 |
| ·基于数据挖掘系统的精准营销 | 第36-39页 |
| ·数据挖掘的主要方法 | 第36-37页 |
| ·数据采集 | 第37-38页 |
| ·基于数据挖掘的数据分析 | 第38-39页 |
| ·基于数据挖掘目标市场选择 | 第39-45页 |
| ·市场细分的数据分析 | 第39-40页 |
| ·精准市场细分步骤 | 第40-41页 |
| ·目标市场定位 | 第41-45页 |
| ·基于数据挖掘的目标用户选择 | 第45-52页 |
| ·目标客户分析 | 第45页 |
| ·用户细分的数据分析 | 第45-47页 |
| ·目标用户的确定 | 第47-52页 |
| ·网上商城营销模式 | 第52-58页 |
| ·基于用户行为分析实行精准营销 | 第52-54页 |
| ·基于推荐系统实行精准营销 | 第54-55页 |
| ·基于社会化媒体实行精准营销 | 第55-56页 |
| ·能力开放平台的合作运营 | 第56-58页 |
| ·营销策略确定 | 第58-61页 |
| ·产品策略 | 第58-59页 |
| ·定价策略 | 第59页 |
| ·促销策略 | 第59-60页 |
| ·渠道策略 | 第60-61页 |
| ·营销执行 | 第61-64页 |
| ·营销执行流程 | 第61-62页 |
| ·营销执行效果 | 第62-64页 |
| 第五章 结论与展望 | 第64-66页 |
| ·结论 | 第64页 |
| ·展望和研究方向 | 第64-66页 |
| 参考文献 | 第66-68页 |
| 附录 | 第68-72页 |
| 致谢 | 第72页 |
