XZ企业的品牌策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 1 绪论 | 第10-14页 |
| ·选题背景 | 第10页 |
| ·研究目的和意义 | 第10-11页 |
| ·研究内容、思路和方法全文结构安排 | 第11-12页 |
| ·研究内容、思路和方法 | 第11页 |
| ·论文结构安排 | 第11-12页 |
| ·XZ企业概况 | 第12-14页 |
| 2 企业现状分析 | 第14-46页 |
| ·产品策略分析 | 第14-17页 |
| ·产品形态和口味分析 | 第15页 |
| ·产品包装分析 | 第15-16页 |
| ·产品利益点分析 | 第16-17页 |
| ·渠道策略分析 | 第17-21页 |
| ·促销策略分析 | 第21-22页 |
| ·员工管理策略分析 | 第22-25页 |
| ·员工的人均收入 | 第22页 |
| ·员工对现有工作的价值认同 | 第22-23页 |
| ·员工的流动率 | 第23-24页 |
| ·员工管理建议 | 第24-25页 |
| ·企业经营策略分析 | 第25-33页 |
| ·企业员工构成比例 | 第26-27页 |
| ·企业产品管理系统和营销管理系统分析 | 第27-28页 |
| ·企业提供的市场价值和利润基础分析 | 第28-33页 |
| ·消费者市场调研及主要竞争对手分析 | 第33-46页 |
| ·消费者调研的目的和方法 | 第33页 |
| ·消费者调研的问题设计 | 第33-37页 |
| ·消费者对休闲豆干的认知之购买习惯 | 第37-40页 |
| ·消费者对休闲豆干的认知之食用习惯 | 第40-41页 |
| ·消费者对休闲豆干的认知之口味测试分析 | 第41-43页 |
| ·与主要竞争对手品牌特性对比分析 | 第43-46页 |
| 3 企业品牌系统定位与塑造 | 第46-55页 |
| ·基于目标消费者的品牌审视 | 第46-48页 |
| ·基于目标消费者生活状态的审视 | 第47页 |
| ·基于目标消费者精神文化的审视 | 第47-48页 |
| ·基于目标消费者观念的审视 | 第48页 |
| ·基于目标消费者价值观的审视 | 第48页 |
| ·案例借鉴：同样目标消费者的休闲品牌塑造 | 第48-50页 |
| ·基于企业消费价值的品牌探索 | 第50-52页 |
| ·追根溯源,深挖企业的消费价值 | 第50-51页 |
| ·创新求变,升华企业的消费价值 | 第51页 |
| ·深刻剖析,重塑企业的消费价值 | 第51-52页 |
| ·基于企业愿景的品牌塑造 | 第52-55页 |
| ·企业目标 | 第52页 |
| ·企业的核心价值观 | 第52-53页 |
| ·企业理念 | 第53-54页 |
| ·企业的品牌形象 | 第54-55页 |
| 4 新品牌系统的构建和推广 | 第55-66页 |
| ·新品牌元素分析和品牌沟通调性 | 第55-58页 |
| ·原料属性 | 第56页 |
| ·产品属性 | 第56-57页 |
| ·文化属性和品牌调性 | 第57-58页 |
| ·新品牌系统的确定 | 第58-59页 |
| ·新品牌定义 | 第58页 |
| ·新品牌定位 | 第58页 |
| ·新品牌调性 | 第58-59页 |
| ·新品牌使命 | 第59页 |
| ·新品牌的传播口号 | 第59页 |
| ·新品牌系统下的Ⅵ识别系统的构建 | 第59-61页 |
| ·品牌属性的界定 | 第59-60页 |
| ·标识设计的目的 | 第60页 |
| ·标识设计的思路 | 第60-61页 |
| ·概念阐述 | 第61页 |
| ·新品牌系统的延展应用 | 第61-62页 |
| ·新品牌系统的整合营销传播与推广 | 第62-66页 |
| ·品牌传播策略 | 第63页 |
| ·品牌推广要点及步骤 | 第63-64页 |
| ·媒介策略 | 第64-66页 |
| 5 总结 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-69页 |
| 致谢 | 第69页 |
